Publicité ChatGPT : où elle est disponible, comment elle s’affiche et que préparer

Ce qu’est la publicité dans ChatGPT d’après les pages d’aide d’OpenAI

Le centre d’aide d’OpenAI décrit la publicité ChatGPT comme des emplacements payants. Une annonce s’affiche sous une réponse de ChatGPT et comporte le nom de l’annonceur, un logo, un titre, une courte description, une page de destination et une image. La page précise que voir une annonce ne signifie pas qu’OpenAI approuve ou recommande l’annonceur.

Les annonces ne peuvent apparaître que pour les personnes abonnées aux formules Free et Go. Les comptes Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu n’en ont pas, et OpenAI dit ne pas montrer d’annonces aux comptes identifiés comme appartenant à des moins de 18 ans. Une personne sur la formule Free peut aussi passer à une option sans publicité, avec des limites d’usage plus basses et moins d’outils.

Où et depuis quand : les dates qu’OpenAI a publiées

La page d’aide indique que les tests d’annonces ont débuté aux États-Unis le 9 février 2026. Le 18 août 2026, OpenAI a annoncé que ChatGPT Ads arriverait sur 31 marchés européens, dont l’Allemagne, la France, l’Espagne, l’Italie, la Suède, la Norvège, le Danemark, les Pays-Bas et l’Autriche, puis a ajouté que l’accès en libre-service via Ads Manager y était ouvert depuis le 31 août.

Le 21 octobre 2026, OpenAI a annoncé l’arrivée dans 26 pays de plus, portant le total à 89, et plus de 100 000 annonceurs ayant lancé des campagnes depuis un peu plus de huit mois. L’article cite d’autres marchés d’Amérique latine, le Nigeria, l’Afrique du Sud, la Serbie, l’Ukraine, le Cambodge, le Bangladesh et le Pakistan, et dit prolonger les extensions récentes en Europe, en Asie du Sud-Est et à Taïwan.

Un point reste ouvert. Le centre d’aide d’OpenAI décrit un déploiement progressif auprès des utilisateurs Free et Go éligibles dans certaines régions, sans donner de date par pays à laquelle les personnes de chacun commencent à voir des annonces. Prenez la liste côté annonceurs ci-dessous comme le fait établi, et le côté audience comme non confirmé.

Qui peut annoncer : la liste des pays en libre-service

La page de disponibilité d’Ads Manager d’OpenAI contient une liste de pays et une règle qui compte : pour utiliser le libre-service, l’entité juridique qui annoncera et sera facturée doit être établie dans un pays de la liste. On y trouve, entre autres, les États-Unis, le Canada, le Royaume-Uni, l’Allemagne, la France, l’Espagne, la Turquie, l’Ukraine, le Kazakhstan, l’Ouzbékistan, l’Azerbaïdjan et les Émirats arabes unis.

La Russie ne figure pas dans cette liste. La page précise que si un pays est marqué bientôt disponible ou n’est pas listé, le libre-service n’y est pas encore ouvert, mais vous pouvez créer un compte sur ads.openai.com et être prévenu. Les grands annonceurs peuvent passer par l’équipe OpenAI Ads et, sur certains marchés, par des agences et des partenaires technologiques ; demandez donc si votre agence a cette voie.

Comment une annonce est choisie, achetée et facturée

Les pages d’aide disent que le système sélectionne les annonces selon la pertinence attendue, à partir du contexte et de l’intention de la conversation en cours, de la page de destination, du titre et du texte, ainsi que des indications de contexte et des choix de ciblage de l’annonceur. Ces indications décrivent des conversations, des sujets ou des mots où une offre peut convenir, mais ce ne sont pas des mots-clés en correspondance exacte et elles ne garantissent pas la diffusion dans une conversation donnée.

On peut acheter aux vues, aux clics ou aux conversions. Pour les campagnes au clic, OpenAI recommande de commencer avec une enchère maximale de 3 à 5 dollars américains par clic, et applique une enchère au second prix pondérée par la pertinence. Les rapports comprennent impressions, clics, dépenses, taux de clic, CPC moyen, CPM moyen et conversions, et les paramètres statiques comme les balises UTM sont conservés sur les clics. Les dépenses peuvent s’afficher avec des heures de retard.

Signalement, indépendance et ce qui reste privé

OpenAI affirme que les annonces n’influencent pas les réponses de ChatGPT, qu’elles tournent sur des systèmes distincts du modèle de chat et que les annonceurs ne peuvent ni façonner, ni classer, ni modifier les réponses. Les annonces sont signalées et affichées à part de la réponse ou de l’image en cours de création. Elle ajoute qu’elles ne peuvent pas apparaître près de sujets sensibles comme la santé personnelle, la santé mentale et la politique, et que les conversations temporaires n’en affichent pas.

Sur la vie privée, OpenAI dit ne pas partager les conversations avec les annonceurs et ne jamais vendre les données des utilisateurs. Les annonceurs reçoivent seulement des informations agrégées, comme le total des vues ou des clics. OpenAI affirme aussi qu’elle proposera toujours un moyen d’éviter les annonces, y compris des formules payantes sans publicité. Les utilisateurs peuvent désactiver la personnalisation, masquer ou signaler une annonce, voir pourquoi elle leur a été montrée et effacer les données publicitaires. La page ajoute que les annonces personnalisées ne sont pas disponibles au départ dans l’Espace économique européen ni en Suisse.

Règles publicitaires : catégories, honnêteté et page de destination

Les règles publicitaires d’OpenAI, mises à jour le 10 septembre 2026, disent que la publicité est d’abord limitée à des catégories grand public comme le style de vie et la maison, les services locaux, les voyages et expériences, et les produits numériques ou l’éducation. Les annonceurs de la finance, de la santé et du juridique peuvent être approuvés au cas par cas, et la règle précise que les annonces de services financiers hors des États-Unis sont en général interdites. La publicité politique n’est pas admise.

Toute annonce doit être véridique, et les résultats exagérés comme les faux témoignages sont refusés. Les annonces doivent se distinguer nettement de l’interface de ChatGPT et ne peuvent pas en imiter l’aspect ni le style. La page de destination doit être clairement liée à l’annonceur et correspondre à l’offre, et les contenus approuvés ne peuvent pas mener à un contenu interdit. Aux États-Unis, le guide de la FTC sur la publicité native dit la même chose côté consommateur : une annonce ne doit pas laisser entendre qu’elle est autre chose qu’une annonce.

Statut bêta et attentes réalistes pour une première campagne

La foire aux questions d’OpenAI décrit ChatGPT Ads comme un programme en bêta, aux premiers stades de son déploiement, après un pilote de février à avril. Elle dit que la diffusion et les dépenses peuvent fluctuer pendant que les systèmes évoluent, et que, plateforme jeune, elle n’a pas de références de performance par secteur ni par type de campagne. Les résultats dépendent, selon OpenAI, de l’objectif, du visuel, de l’expérience de la page de destination, de la pertinence et du paramétrage. L’article d’août ajoute que la mesure va désormais au-delà des clics, avec le pixel OpenAI, une API de conversions et des intégrations tierces, et que le ciblage géographique et les audiences personnalisées ont été introduits.

Les annonces doivent passer une revue avant diffusion, et un compte peut exiger une vérification. Une campagne peut aussi s’arrêter à cause d’une limite de budget, d’une date de fin ou d’un problème de paiement. Prévoyez la première campagne comme un test mesuré : un petit budget, une page de destination fidèle à la promesse, un suivi installé avant le lancement et une règle écrite d’avance sur ce qui sera jugé suffisant.

Quoi préparer avant de commander la mise en place de la pub ChatGPT

Préparez ce qui décide de l’éligibilité. Quelle entité juridique annoncera et paiera, et dans quel pays elle est immatriculée. À quelle catégorie appartient votre offre selon les règles publicitaires d’OpenAI. Une page de destination qui expose clairement l’offre et correspond à l’annonce. Une conversion mesurable, comme une demande ou un achat, et l’accès aux réglages du site pour installer le suivi.

VITON13 Studio propose cela sous la forme d’un forfait nommé Mise en place de la pub ChatGPT. Il comprend une vérification de la disponibilité des annonces pour votre compte et votre pays, des textes d’annonces et un ciblage par thèmes, ainsi que le suivi des conversions. Avant tout paiement, le studio réalise la vérification de disponibilité et rédige un premier texte d’annonce, pour que vous sachiez si le programme vous est ouvert avant de dépenser autre chose.

Le prix fixe est de 113 $ et le travail demande de 5 à 8 jours ouvrés. Si la liste d’OpenAI montre que le libre-service n’est pas ouvert pour votre entité, la vérification le dira et aucune campagne n’est promise. Le budget publicitaire lui-même se règle séparément à OpenAI. La page du forfait et celle du brouillon gratuit détaillent les conditions exactes.