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La edición completa de VJOURNAL, ordenada por señal editorial y fecha de publicación.
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Innovación
Migrar una web a otra plataforma sin perder direcciones, solicitudes ni el historial de analítica
Una migración son cuatro trabajos distintos bajo un mismo nombre y fallan de forma independiente. Aquí están el inventario, el mapa de direcciones antiguas y nuevas, las redirecciones, los formularios, la ventana de cambio y el plan de vuelta atrás.
Innovación
Cómo elegir un proveedor de desarrollo web: las filas que conviene comparar además del precio
Contratar a alguien para construir una web es comprar alcance, una fecha, un número de rondas de corrección y los accesos que recibe al final: el precio solo tiene sentido después de todo eso. Qué comprobar y cómo comparar dos presupuestos.
Marketing
Cuánto cuesta el marketing para una pyme: las cuatro facturas escondidas en una sola cifra
Casi toda discusión sobre el precio del marketing es una discusión sobre cuál de las cuatro facturas le están presupuestando: el trabajo, los medios, las herramientas o el contenido. Sepárelas y la cifra se vuelve legible y comparable entre proveedores.
Marketing
Por dónde empezar a promocionar un negocio: los cinco primeros movimientos en el orden que ahorra dinero
La mayoría de los presupuestos de promoción se gastan en el orden equivocado. Encuentre la demanda que ya existe, corrija lo que dice su oferta, haga que una página cumpla su función, decida qué cuenta y solo después compre atención.
Marketing
Cómo escribir tu posicionamiento en una frase que un cliente pueda repetirle a un colega
El posicionamiento no es un eslogan. Es la frase que decide qué clientes llegan, qué esperan y qué discusiones sobre maquetación, precio y canal dejan de ocurrir. Cómo escribirla y cómo probarla antes de pagar por distribuirla.
Marketing
Qué canales de marketing elegir y en qué orden: una prueba que puede hacer antes de gastar
Elegir canal no es una cuestión de cuál es mejor. Es una cuestión de si la gente que quiere ya está buscando, de qué exige cada canal antes de funcionar y de por qué de uno en uno el resultado se lee y juntos no.
Marketing
Qué métricas de marketing mirar y cuáles ignorar: cuatro cifras que cambian una decisión
La mayoría de los informes de marketing contienen cifras sobre las que nadie actúa. Cuatro cambian una decisión: cuántas solicitudes, cuánto costó cada una, cuántas se volvieron clientes y cuánto vale un cliente. El resto es contexto.
Marketing
El presupuesto de publicidad: quién lo paga de verdad, a dónde va y cómo dimensionar el primero
La inversión publicitaria es la línea peor entendida de un presupuesto de marketing. Se paga a la plataforma y no al proveedor, la cuenta debería ser suya, y el primer presupuesto se dimensiona mejor como compra de información que de clientes.
Marketing
Qué muestra realmente una auditoría de marketing y los seis hallazgos por los que merece pagar
Una auditoría no es una lista de todo lo mejorable. Merece la pena cuando termina en una decisión, y hay seis hallazgos que llevan a ella de forma fiable: desde dónde ya existe demanda hasta la página que pierde en silencio solicitudes pagadas.
Marketing
Cómo construir un embudo de ventas y encontrar por dónde pierde: cinco etapas y una pregunta en cada una
Un embudo no es un diagrama, es la lista de los momentos en que alguien puede detenerse. Cinco etapas, la pregunta de cada una y la aritmética que indica cuál está perdiendo gente antes de gastar nada en las demás.
Marketing
Cómo hacer un plan de contenidos que sí vaya a seguir: primero las preguntas, después el calendario
La mayoría de los planes de contenidos se abandona en la quinta semana, no porque la idea fuera mala sino porque el ritmo se eligió antes de contar los recursos. Empiece por las preguntas que le hacen de verdad y elija una cadencia que aguante.
Marketing
Qué necesita una landing para generar solicitudes: siete bloques y el orden que funciona
Una landing tiene un solo trabajo y unos siete bloques con los que hacerlo. Qué debe responder cada bloque, en qué orden funcionan en un móvil y qué cuatro cosas conviene quitar de casi cualquier página.
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