लोगो डिज़ाइन पैकेज में क्या-क्या मिलना चाहिए: डिलिवरेबल की पूरी चेकलिस्ट

एक पूर्ण लोगो प्रोजेक्ट असल में क्या सौंपता है

एक लोगो डिज़ाइन पैकेज असल में एक अकेली इमेज नहीं, बल्कि इस्तेमाल के लिए तैयार एक छोटी प्रणाली सौंपता है: मुख्य चिह्न; कॉम्पैक्ट लॉकअप, एक-रंग वर्ज़न, गहरे बैकग्राउंड के लिए उल्टा वर्ज़न और फ़ेविकॉन-अवतार के लिए सरल आइकन जैसे सहायक वर्ज़न; क्लियर स्पेस, न्यूनतम आकार, बैकग्राउंड नियम और गलत इस्तेमाल की मिसालों वाली एक-पेज उपयोग शीट; स्क्रीन, ऑफ़िस और प्रिंट के लिए वेक्टर मास्टर व एक्सपोर्ट; हर माध्यम के रंग मान; एक टाइपफेस नोट; और अधिकारों के लिखित हस्तांतरण का दस्तावेज़। सूची में जो छूटे, वह बाद में डिज़ाइनर की गैरमौजूदगी में किसी और का सवाल बनता है।

यह कमी अक्सर मंज़ूरी के हफ़्तों बाद सामने आती है। मान लीजिए एक बेकरी स्लाइड पर आकर्षक चिह्न को मंज़ूरी देती है और बदले में सिर्फ़ एक बड़ी PNG फ़ाइल पाती है। डेवलपर स्केल होने वाली फ़ाइल मांगता है, प्रिंटर प्रिंट रंगों में वेक्टर आर्टवर्क चाहता है, एप्रन पर कढ़ाई करने वाली दुकान बारीक रेखाओं-रहित एक-रंग चिह्न मांगती है, और सोशल प्रोफ़ाइल को स्क्रीनशॉट से लिया धुंधला क्रॉप मिलता है। हर अनुरोध के साथ अंदाज़ा लगाने का काम फिर शुरू होता है।

यह जानना भी ज़रूरी है कि लोगो पैकेज की सीमा कहाँ खत्म होती है: इसमें सिर्फ़ चिह्न और उसके इस्तेमाल के नियम आते हैं। पूरी ब्रांड आइडेंटिटी यानी पूरे व्यवसाय के लिए रंग पैलेट, टाइप सिस्टम, इमेजरी, टेम्पलेट और ब्रांड गाइडलाइन दस्तावेज़, एक अलग और बड़ा दायरा है, और नाम की कानूनी क्लियरेंस भी अलग विषय है। प्रस्ताव में यह सब जुड़ा हो तो पूछिए कि असल में कौन-से हिस्से बनाए और दर्ज किए जाएँगे।

चिह्न के वर्ज़न और हर एक का काम

मुख्य चिह्न सबसे पसंदीदा रूप होता है, जिसे जगह मिलने पर हमेशा इस्तेमाल किया जाता है और बाकी सभी वर्ज़न इसी से निकलते हैं। यह एक वर्डमार्क, नाम के साथ एक सिंबल या एक स्टैक्ड व्यवस्था हो सकता है। पैकेज में इसे साफ़ तौर पर नामित करें, क्योंकि अगर सभी वर्ज़न बराबर वज़न के दिखेंगे, तो हर सप्लायर अपनी पसंद का वर्ज़न चुन लेगा।

कोई भी वर्ज़न पैकेज में तभी जगह पाने लायक है जब किसी असली इस्तेमाल की जगह को उसकी ज़रूरत हो। हर वर्ज़न के लिए एक वाक्य मांगिए जो बताए कि वह कहाँ इस्तेमाल होगा। अगर कोई यह वाक्य नहीं लिख पाता, तो वह वर्ज़न सिर्फ़ सजावट है, और देर-सबेर वह ऐसी जगह दिख जाएगा जहाँ उसे नहीं होना चाहिए।

एक ही पेज पर समाने वाले उपयोग नियम

लोगो पैकेज को मोटी ब्रांड बुक की ज़रूरत नहीं होती, लेकिन एक ऐसी उपयोग शीट ज़रूर चाहिए जिसे प्रिंटर, डेवलपर या सोशल मीडिया मैनेजर एक नज़र में समझ सके। इसका काम सीमित है: चिह्न को डिज़ाइनर के हाथ से निकलने के बाद भी बरकरार रखना। सप्लायर सरसरी तौर पर पढ़ते हैं, इसलिए हर नियम को सिर्फ़ वाक्य में नहीं, बल्कि तस्वीर में भी दिखाना चाहिए।

क्लियर स्पेस तब सबसे अच्छे से काम करता है जब उसे चिह्न के सापेक्ष तय किया जाए, जैसे किसी एक अक्षर की ऊँचाई या सिंबल की चौड़ाई के हिसाब से, ताकि यह नियम लोगो के आकार के साथ खुद-ब-खुद बदल जाए। न्यूनतम आकार स्क्रीन और प्रिंट के लिए अलग-अलग बताया जाना चाहिए, क्योंकि जो चिह्न तेज़ ब्राउज़र पर साफ़ दिखता है, वही बिना कोटिंग वाले कागज़ पर धुंधला हो सकता है।

बैकग्राउंड नियमों में स्वीकृत रंग ज़मीन, तस्वीरों पर इस्तेमाल का तरीका और कम कंट्रास्ट होने पर विकल्प बताया जाता है। पेज के अंत में गलत इस्तेमाल की मिसालें होती हैं: खींचा हुआ चिह्न, बदले हुए रंग वाले हिस्से, जोड़ी गई आउटलाइन या शैडो, घुमाया हुआ सिंबल, फिर से व्यवस्थित लॉकअप, या भीड़भाड़ वाली तस्वीर पर रखा गया लोगो। मनाही के एक पैराग्राफ़ से ज़्यादा असर ऐसी मुट्ठी भर तस्वीरें डालती हैं।

मास्टर फ़ाइलें, एक्सपोर्ट और पढ़ने लायक फ़ाइल मैप

फ़ाइल सेट की दो परतें होती हैं। मास्टर फ़ाइलें एडिटेबल वेक्टर सोर्स होती हैं, जिन्हें भविष्य में बदलाव और नए एक्सपोर्ट के लिए रखा जाता है। एक्सपोर्ट रोज़मर्रा के इस्तेमाल के लिए तैयार फ़ाइलें हैं, ताकि लोगो को स्लाइड पर लगाने के लिए किसी को डिज़ाइन सॉफ़्टवेयर न खोलना पड़े। सिर्फ़ एक्सपोर्ट होने पर पहला नया आकार चाहिए होते ही अटक जाते हैं; सिर्फ़ मास्टर होने पर ऑफ़िस टीम के हाथ में कुछ भी सीधे इस्तेमाल लायक नहीं बचता।

वेबसाइट के लिए SVG सबसे स्वाभाविक फ़ॉर्मेट है: MDN के अनुसार यह दो-आयामी वेक्टर ग्राफ़िक्स के लिए एक ऐसी भाषा है जो हर आकार में साफ़ दिखती है। अपलोड फ़ॉर्म, ईमेल टूल और ऑफ़िस प्रोग्राम अक्सर अब भी रास्टर इमेज ही मांगते हैं, इसलिए कुछ व्यावहारिक आकारों में पारदर्शी PNG एक्सपोर्ट भी सेट में होने चाहिए। प्रिंट फ़ाइलें, आमतौर पर वेक्टर PDF, स्क्रीन रंगों की बजाय प्रिंट रंगों में होनी चाहिए।

फ़ाइलें ऐसी होनी चाहिए कि उन्हें आसानी से ढूँढ़ा जा सके। final-logo-v7-new2 जैसा नाम किसी को नहीं बताता कि फ़ाइल किस काम की है। फ़ाइलों को वर्ज़न, कलर मोड और मकसद के हिसाब से समूहों में बाँटिए, और एक छोटी सूची जोड़िए जो बताए कि कौन-सी फ़ाइल कहाँ इस्तेमाल होगी। फ़ॉर्मेट का विस्तृत ब्योरा एक अलग गाइड का विषय है; यहाँ बस इतना काफ़ी है कि हर फ़ाइल का मकसद साफ़ हो।

हर माध्यम के लिए रंग मान और टाइपफेस नोट

रंग अपने आप एक माध्यम से दूसरे माध्यम तक नहीं पहुँचता। एक ब्रांड रंग को एक स्क्रीन वैल्यू चाहिए, आमतौर पर हेक्स कोड के साथ RGB में, प्रोसेस प्रिंटिंग के लिए एक CMYK वैल्यू, और सॉलिड-इंक प्रिंटिंग के लिए Pantone नंबर जैसा एक स्पॉट रेफ़रेंस। रंग नोट में यह बताया जाना चाहिए कि कौन-सी वैल्यू मास्टर है और बाकी वैल्यू उससे कैसे मिलाई गईं, ताकि साइनबोर्ड बनाने वाला और वेब डेवलपर एक ही ब्रांड रंग पर पहुँचें।

टाइपफेस नोट भी उतना ही व्यावहारिक होता है। इसमें चिह्न में इस्तेमाल टाइपफेस का नाम दिया जाता है, या यह बताया जाता है कि लेटरिंग हाथ से बनाई या बदली गई थी, और यह भी दर्ज होता है कि मिलते-जुलते टेक्स्ट के लिए लाइसेंस चाहिए या नहीं। दस्तावेज़ों और वेबसाइट के लिए एक सुझाया गया साथी टाइपफेस एक उपयोगी अतिरिक्त चीज़ है, लेकिन यह सिर्फ़ एक नोट ही रहता है, वह पूरा टाइपोग्राफ़ी सिस्टम नहीं जो एक आइडेंटिटी प्रोजेक्ट तय करता है।

अधिकार, लाइसेंस और ट्रेडमार्क की तैयारी

फ़ाइलें मिल जाना उन पर अधिकार मिलने के बराबर नहीं है। एक लिखित हस्तांतरण या लाइसेंस दस्तावेज़ मिलना चाहिए, जिसमें यह बताया गया हो कि कौन-से अधिकार व्यवसाय को मिलते हैं, किन इस्तेमाल के लिए और कब से, और जिस पर अधिकार रखने वाले व्यक्ति के हस्ताक्षर हों। यह न होने पर कंपनी के पास एक ऐसी फ़ाइल रह जाती है जिसका बचाव करना मुश्किल हो सकता है, और निवेशक, फ़्रैंचाइज़ी पार्टनर और ट्रेडमार्क वकील अक्सर ठीक यही कागज़ मांगते हैं।

थर्ड-पार्टी सामग्री पर भी उतना ही ध्यान देना चाहिए। अगर चिह्न किसी कमर्शियल टाइपफेस, स्टॉक एलिमेंट या लाइब्रेरी आइकन पर निर्भर है, तो पैकेज में हर एक का नाम और व्यवसाय को चाहिए होने वाला लाइसेंस दर्ज होना चाहिए। सिर्फ़ निजी इस्तेमाल के लिए लाइसेंस्ड फ़ॉन्ट पर बना चिह्न देखने में पूरा लग सकता है, लेकिन आगे हर इस्तेमाल में एक लाइसेंसिंग समस्या साथ लेकर चलता है।

ट्रेडमार्क की तैयारी एक अलग विषय है। विश्व बौद्धिक संपदा संगठन यानी WIPO एक ट्रेडमार्क को ऐसे चिह्न के रूप में परिभाषित करता है जो एक कंपनी के उत्पादों या सेवाओं को दूसरी कंपनियों से अलग पहचान देता है, और रजिस्ट्रेशन का मतलब है किसी राष्ट्रीय या क्षेत्रीय ट्रेडमार्क कार्यालय में आवेदन दाखिल करना। मिलते-जुलते चिह्नों की खोज करना और आवेदन दाखिल करना इसी कानूनी प्रक्रिया का हिस्सा है, डिज़ाइन की डिलिवरी का नहीं। एक सतर्क डिज़ाइनर किसी स्पष्ट समानता की ओर इशारा कर सकता है, लेकिन लोगो पैकेज खुद क्लियरेंस नहीं है।

असली सतहों पर हैंडओवर टेस्ट

पैकेज को प्रज़ेंटेशन पर नहीं, फ़ाइलों पर देखकर मंज़ूरी दीजिए। स्लाइड की बजाय डिलीवर की गई फ़ोल्डर खोलिए और नीचे दी गई जाँच उन लोगों के साथ कीजिए जो रोज़ लोगो इस्तेमाल करेंगे। हर पंक्ति या तो पास होती है या फेल; फेल होने पर, प्रोजेक्ट अभी भी खुला रहते हुए, सतह के उदाहरण के साथ एक नामित सुधार वापस भेजा जाता है।

हर पंक्ति के पीछे एक ही मानक होता है। पैकेज तभी पास होता है जब कोई ऐसा व्यक्ति, जिसने डिज़ाइनर से कभी बात न की हो, बिना किसी नए डिज़ाइन फ़ैसले के, रोज़मर्रा की स्थितियों में चिह्न को सही तरीके से लगा सके। दिखावट का आकलन पहले ही हो चुका होता है; यह टेस्ट यह जाँचता है कि डिज़ाइनर के पहुँच से बाहर होने पर भी यह प्रणाली काम करती है या नहीं।