संक्षेप में जवाब
अच्छा लोगो ब्रीफ़ व्यवसाय की समस्या, लक्षित ग्राहक, सही नाम, मुख्य उपयोग, सीमाएँ, मिलने वाली फ़ाइलें और निर्णय लेने वाला व्यक्ति स्पष्ट करता है। पहले बताएँ कि लोगो को क्या काम करना है; उसके बाद उसके रूप पर चर्चा करें।
1. समस्या, ग्राहक और सही नाम लिखें
किसी ठोस समस्या से शुरू करें: नाम पढ़ना कठिन है, लोग दो व्यवसायों को एक समझते हैं या चिह्न पहले लेबल पर नहीं बैठता। ग्राहक और उसके निर्णय की स्थिति बताएँ। स्वीकृत वर्तनी, बड़े-छोटे अक्षर, भाषाएँ और टैगलाइन की स्थिति दें। नाम तय नहीं है तो यह साफ़ लिखें; लोगो डिज़ाइन बिना सहमति के नाम चुनने का प्रोजेक्ट नहीं बनना चाहिए।
‘प्रीमियम दिखे’ के बजाय बताएँ कि उत्पाद कहाँ बिकता है, किससे तुलना होती है और खरीदार अभी क्या गलत समझते हैं। बेहतर पहचान आगे जाँचा जाने वाला उद्देश्य हो सकता है, सुंदर प्रस्तुति से पहले ही साबित हुआ नतीजा नहीं।
2. पहले उपयोगों और उनकी सीमाओं को प्राथमिकता दें
तीन सबसे ज़रूरी शुरुआती उपयोग चुनें और उनके वास्तविक आकार, पृष्ठभूमि तथा उत्पादन जानकारी दें। वेबसाइट हेडर, प्रोफ़ाइल तस्वीर और छपा लेबल अलग माँग रखते हैं। हर संभव विकल्प माँगने के बजाय ज़रूरी लेआउट और भाषाएँ लिखें। छपाई, कढ़ाई या नक्काशी की सीमाएँ संबंधित सप्लायर से पूछें; हर सामग्री के लिए एक ही नियम नहीं होता।
पुरानी फ़ाइलें, सबसे छोटा उपयोग और सबसे कठिन पृष्ठभूमि साथ दें। पहली रिलीज़ की अनिवार्य चीज़ों को बाद के काम से अलग रखें। इससे प्रस्ताव की तुलना केवल शुरुआती कीमत नहीं, वास्तविक दायरे के आधार पर हो सकेगी।
3. CONCEPT / Movement: कठिन पृष्ठभूमि के लिए ब्रीफ़
Movement कॉन्सेप्ट में हल्का ज्यामितीय चिह्न गहरी फ़िटनेस तस्वीर पर दिखता है। यह कंट्रास्ट की चर्चा का उदाहरण है, उपकरण बनाने वाले क्लाइंट या उत्पादन परीक्षण का प्रमाण नहीं। ब्रीफ़ में आपकी दी गई तस्वीरों पर अलग दिखने वाला रूप और सादी पृष्ठभूमि के लिए दूसरा विकल्प माँगा जा सकता है।
प्रस्तावित जाँच: स्वीकृत फ़ाइल को एक हल्की और एक गहरी तस्वीर पर असली उपयोग के आकार में रखें। जहाँ किनारे खोते हैं या नाम पढ़ना कठिन होता है, उसे दर्ज करें। यह आपके प्रोजेक्ट में किया जाने वाला परीक्षण है, इस प्रस्तुति का सिद्ध परिणाम नहीं। कॉन्सेप्ट में दिखे प्रतीक ट्रेडमार्क पंजीकरण का प्रमाण नहीं हैं।
4. CONCEPT / FlyFly: छोटे आकार में नाम जाँचें
FlyFly विमानन विषय की कॉन्सेप्ट प्रस्तुति है, जिसमें सफ़ेद तिरछा नाम तस्वीर पर रखा है। यह एक दृश्य दिशा दिखाती है, किसी एयरलाइन के काम या वास्तविक बोर्डिंग पास पर पठनीयता का परीक्षण नहीं। इससे पूछा जा सकता है कि आकार घटने पर अक्षरों के कौन-से हिस्से साफ़ रहने चाहिए।
सबसे छोटा वास्तविक उपयोग और देखने की स्थिति लिखें। केवल बड़ी स्लाइड नहीं, वही आकार जाँचें। पूरा नाम तय जगह में काम न करे तो दूसरा लेआउट या छोटा अलग चिह्न स्पष्ट डिलिवरेबल के रूप में तय करें। प्रस्तुति आकर्षक होने के कारण अपठनीय रूप स्वीकार न करें।
5. CONCEPT / PUMP DRINK: चित्र और उत्पादन अलग हैं
PUMP DRINK बोर्ड पर हल्की पृष्ठभूमि में नीला चित्रात्मक चिह्न और नाम है। यह कॉन्सेप्ट है, बने हुए पेय, छपी पैकेजिंग या क्लाइंट लॉन्च का प्रमाण नहीं। ब्रीफ़ का उपयोगी सवाल है कि क्या बिना ग्रेडिएंट वाला एकरंगी रूप चाहिए और उसे किस वास्तविक सामग्री पर इस्तेमाल करना है।
उत्पादन प्रक्रिया माँगे तो एक रंग वाला उचित एक्सपोर्ट शामिल करें। उत्पादन के लिए स्वीकृति से पहले सप्लायर की प्रूफ़ कॉपी या नमूना जाँचें। सपाट रंग का चित्र कम प्रति-इकाई लागत, अलग सप्लायरों में एक जैसा रंग या हर आकार में पठनीयता साबित नहीं करता। इन जाँचों को दृश्य मंज़ूरी से अलग रखें।
6. रेफ़रेंस का कारण और विचार की सीमाएँ बताएँ
हर उदाहरण के साथ कारण दें: साफ़ अक्षर, उपयोगी लेआउट या कठिन सतह पर कंट्रास्ट। संबंधित प्रतियोगी बताएँ और समझाएँ कि किससे भ्रम नहीं होना चाहिए। दूसरे लोगो के पहचाने जाने वाले हिस्से जोड़ने को न कहें। दृश्य शोध दिशा देता है, प्रस्तावित चिह्न के पंजीकरण की उपलब्धता साबित नहीं करता।
रिव्यू से पहले सभी की राय जुटाएँ और अंतिम निर्णय के लिए एक व्यक्ति तय करें। सहमत कसौटी पूरी न होने, नई पसंद और काम बढ़ाने वाले अनुरोध को अलग पहचानें। अलग-अलग विरोधी सूचियों के बजाय वास्तविक उपयोगों से जुड़ा एक साझा जवाब दें।
7. मंज़ूरी और फ़ाइलों का मतलब तय करें
तीन से पाँच देखे जा सकने वाले परीक्षण लिखें: दिए गए हेडर में नाम पढ़ा जाए, लेबल के नमूने पर एक रंग वाला रूप साफ़ रहे और सहमत भाषाएँ तथा लेआउट मौजूद हों। आकार अपने प्रोजेक्ट से लें, किसी लेख से सार्वभौमिक न्यूनतम संख्या न चुनें।
संपादन योग्य मूल फ़ाइल, वेक्टर और रास्टर एक्सपोर्ट, रंग विकल्प तथा बुनियादी उपयोग निर्देश लिखें। प्रस्तुति का JPEG संपादन योग्य वेक्टर मास्टर नहीं है। Adobe वेक्टर ज्यामिति और पिक्सेल वाली तस्वीरों में अंतर बताता है; केवल एक्सटेंशन नहीं, फ़ाइल की सामग्री देखें। स्वीकृति से पहले फ़ाइलें खोलें और आवश्यक उपयोग जाँचें।
8. समय, बजट और ज़िम्मेदारी स्पष्ट करें
अंतिम तारीख, बजट सीमा, रिव्यू में भाग लेने वाले, अंतिम मंज़ूरी देने वाला और सामग्री जुटाने वाला व्यक्ति लिखें। डिज़ाइन दिशाओं की संख्या, बदलाव के दौर, फ़ाइलें और बाकी जानकारी मिलने की तारीख तय करें। अतिरिक्त भाषाएँ, टैगलाइन या नए उपयोग अनुमान बदलते हैं या नहीं, यह काम शुरू होने से पहले पूछें।
स्वीकृत ब्रीफ़, टिप्पणियाँ और हैंडओवर सूची साथ रखें। बाकी उत्पादन या अधिकारों की जाँच अलग दर्ज करें और ज़िम्मेदार तय करें। यहाँ के तीन कॉन्सेप्ट केवल डिज़ाइन सवाल समझाते हैं; क्लाइंट, उत्पादन, बिक्री या कन्वर्ज़न का दावा नहीं करते। ब्रीफ़ निर्णय व्यवस्थित करता है, व्यावसायिक परिणाम की गारंटी नहीं देता।
व्यावहारिक चेकलिस्ट
- समस्या और ग्राहक: काम और पहचानने वाले लोगों को स्पष्ट करें।
- नाम: वर्तनी, भाषाएँ और टैगलाइन की स्थिति तय करें।
- उपयोग: तीन प्राथमिक जगहों के आकार और पृष्ठभूमि दें।
- सीमाएँ: सप्लायर की शर्तें और अनिवार्य निषेध लिखें।
- रेफ़रेंस: उपयोगी गुण और न चाही गई समानता समझाएँ।
- मंज़ूरी: देखे जा सकने वाले परीक्षण और एक निर्णयकर्ता तय करें।
- हैंडओवर: मूल फ़ाइलें, एक्सपोर्ट, विकल्प और निर्देश लिखें।
- समय और बजट: सामग्री, बदलाव के दौर और दायरे की सीमा तय करें।
सवाल और जवाब
अगर मुझे लोगो का मनचाहा स्टाइल नहीं पता तो?
ग्राहक, समस्या और उपयोग से शुरू करें। रेफ़रेंस सामान्य शब्दों में समझाएँ; ब्रीफ़ पर बात करने से पहले दृश्य समाधान चुनना ज़रूरी नहीं।
क्या ये वास्तविक क्लाइंट प्रोजेक्ट हैं?
नहीं। Movement, FlyFly और PUMP DRINK पर CONCEPT लेबल है। ये तस्वीरें क्लाइंट का काम या चालू उत्पाद साबित नहीं करतीं।
क्या हैंडओवर में JPEG पर्याप्त है?
नहीं, यदि संपादन या आकार बदलने योग्य सामग्री सहमत दायरे में है। वास्तविक डिजिटल और उत्पादन उपयोगों के लिए मूल फ़ाइल और एक्सपोर्ट तय करें।
कई लोगों की राय कैसे मिलाएँ?
एक अंतिम मंज़ूरी देने वाला व्यक्ति चुनें और तय कसौटियों के आधार पर साझा प्रतिक्रिया दें। सुधार को दायरा बदलने वाली नई माँग से अलग रखें।
क्या कॉन्सेप्ट छपाई की गुणवत्ता या बिक्री साबित करता है?
नहीं। उत्पादन के लिए उचित प्रूफ़ या नमूना चाहिए। व्यावसायिक परिणामों के लिए प्रस्तुति से अलग डेटा ज़रूरी है।