Короткий ответ
Продвижение в нейросетях, или generative engine optimization, — это настройка сайта так, чтобы ИИ-помощники находили его, понимали и цитировали в ответах. Google пишет, что сверх хорошего SEO ничего особенного не нужно, поэтому работа начинается с доступных страниц, прямых ответов, честных фактов и единых данных о компании, а затем проверки, что помощники о вас говорят.
Что такое продвижение в нейросетях и откуда взялся термин
Продвижение в нейросетях по-английски называется generative engine optimization, и это название новой работы: сделать так, чтобы ваш контент был виден в ответах, которые пишет ИИ. Термин ввели исследователи Пранджал Аггарвал, Вишвак Мурахари, Танмай Раджпурохит, Ашвин Калян, Картик Нарасимхан и Амит Дешпанде в статье «GEO: Generative Engine Optimization» на arXiv. Впервые она появилась в ноябре 2023 года, позже её приняли на конференцию KDD 2024.
Статья описывает генеративные системы как поисковые, построенные на языковых моделях: они собирают информацию и сводят её в один ответ. Авторы пишут, что у создателей контента мало влияния на то, появится ли он там и как. Они предлагают GEO как способ улучшить видимость и тестовый набор GEO-bench для проверки. В аннотации сообщается о росте видимости до 40 процентов в их опытах и о том, что работающие приёмы зависят от области. Это лабораторный результат, а не обещание для вашего сайта.
Как ИИ-ответы выбирают, какие страницы показать
Страница Google «AI features and your website» объясняет механизм на его платформе. AI Overviews и режим ИИ могут применять то, что Google называет query fan-out: выполняется несколько смежных поисков по подтемам, и из результатов складывается один ответ со ссылками. Чтобы страницу показали как ссылку в ответе, она должна быть проиндексирована и допущена к показу в поиске Google со сниппетом. Google добавляет, что индексация и показ не гарантированы даже для страниц, которые выполняют все условия.
OpenAI описывает свои роботы-краулеры. OAI-SearchBot выводит сайты в поисковых функциях ChatGPT; сайт, который его блокирует, не появится в поисковых ответах ChatGPT, хотя может остаться в виде навигационной ссылки. GPTBot — отдельный краулер, собирающий контент, который может использоваться для обучения моделей, а ChatGPT-User срабатывает, когда человек просит ChatGPT открыть страницу. По словам OpenAI, изменение правил поиска в robots.txt вступает в силу примерно за 24 часа.
GEO и SEO: что остаётся, а что меняется
Многое остаётся прежним. Google прямо пишет, что для AI Overviews и режима ИИ нет дополнительных требований и особая оптимизация не нужна. Вместо этого он перечисляет обычные приёмы: разрешить сканирование в robots.txt, связать страницы внутренними ссылками и согласовать структурированные данные с видимым текстом. Новых машиночитаемых файлов и особой разметки schema.org тоже не требуется. Если страницу нельзя просканировать или проиндексировать, ни один помощник, опирающийся на поиск, её не процитирует.
Рекомендации Google о полезном контенте просят писать страницы прежде всего для людей и предлагают три вопроса: кто создал материал, как он сделан и зачем существует. Эти вопросы близки тому, что нужно осторожному помощнику: прежде чем повторить утверждение, он решает, можно ли странице верить. Подпись автора, страница «О компании» и честные источники — старые привычки SEO, которые теперь работают вдвойне.
Меняется форма страницы. Помощник цитирует фрагменты, а не статьи целиком, поэтому фрагмент должен быть понятен сам по себе: вопрос, прямой ответ в первом-втором предложении, потом подробности. Важны и названия. Компания, продукт и город должны писаться везде одинаково, чтобы система поняла, что это одно и то же. А факт с источником рядом повторить легче, чем факт, который лишь утверждает, что он правдив.
Какие правки на сайте малый бизнес делает первыми
Начните с блоков-ответов. На каждый вопрос, который покупатель задаёт перед заказом — что входит в услугу, сколько это занимает, кому подходит, от чего зависит цена, — поставьте заголовок словами покупателя и ответьте в первых двух предложениях. Называйте цифры только там, где за них можно отвечать, а где нельзя — пишите, от чего цена зависит. Живому посетителю это тоже удобнее.
Добавьте раздел вопросов на нужные страницы, составленный из настоящих вопросов клиентов, а не выдуманных. Где уместно, разметьте страницу структурированными данными. Вводная страница Google называет их стандартизированным форматом описания страницы, рекомендует JSON-LD и требует, чтобы разметка описывала то, что видно на странице. Особый результат в поиске она не гарантирует. Считайте её понятной подписью, а не рычагом.
Сделайте данные о компании заметными и одинаковыми: полное название, что вы продаёте, в каких странах и городах работаете, часы работы, контакты и кто пишет материалы. Разместите их на странице «О нас» и на каждой странице услуги, где они важны. Проверьте, что сайт быстро грузится, текст — это HTML, а не картинка, и нужные страницы не закрыты в robots.txt или тегом noindex.
За пределами сайта: одни и те же факты в профилях и каталогах
Помощники опираются не только на ваш сайт. Они встречают компанию на картах, в профилях площадок, соцсетях, каталогах и в чужих статьях. Если название написано тремя способами, адрес разный, а список услуг устарел, картина получается размытой. Выберите одно официальное написание названия, одно описание деятельности и один набор контактов.
Затем приведите в соответствие все профили, которые вы ведёте, начиная с устаревших. Попросите партнёров и клиентов, которые вас упоминают, использовать то же название. Отзывы должны быть только от настоящих клиентов, согласившихся их оставить.
Как проверить, упоминают ли вас помощники
Проще всего спросить. Составьте двадцать вопросов словами ваших покупателей: широкие вроде лучшего варианта под задачу, узкие про вашу услугу и местные с городом. Задайте каждый в ChatGPT, Gemini, Perplexity и Google и запишите, упомянуты ли вы, верны ли факты и какие источники приведены.
Ответы меняются изо дня в день, и один прогон мало что доказывает. Повторяйте тот же список раз в месяц, в том же порядке, и сравнивайте. Для Google, по документации, трафик из функций ИИ попадает в отчёт «Эффективность» Search Console в типе поиска «Веб». Смотрите на проверку как на способ найти неверные факты и недостающие страницы, а не как на рейтинг.
Что не работает и почему
Правила Google о спаме называют старые приёмы. Набивка ключевыми словами — это заполнение страниц словами или числами, чтобы повлиять на позиции. Скрытый текст — контент, размещённый только для поисковых систем, например невидимый или вынесенный за экран. Клоакинг — показ поисковикам не того, что видят люди. Массовое создание контента — много страниц ради позиций, в том числе с помощью генеративного ИИ и без пользы для читателя.
Ничто из этого не становится безопаснее оттого, что читатель — помощник. Рекомендации Google о полезном контенте предупреждают и о том, что выдуманные авторы и ложные регалии подрывают доверие. Короткая точная страница, хорошо отвечающая на один вопрос, выигрывает у длинной раздутой.
Сделать самому или заказать: что подготовить перед проектом GEO
Первый круг можно пройти самому. Составьте двадцать вопросов покупателей, прогоните их через помощников, выпишите неверные факты, перепишите пять блоков-ответов и проверьте robots.txt. Дольше длится второй круг: разметка на многих страницах, согласованные профили, регулярные проверки и переписывание страниц, которые помощники читают неверно. Если вести этот цикл некому, заказать его разумно.
Подготовьте список услуг с простыми описаниями, вопросы, которые клиенты действительно задают, официальное название и контакты, ссылки на все профили и конкурентов, с которыми вас хотят сравнивать. Решите, кто утверждает итоговый текст, ведь помощник будет его цитировать.
VITON13 Studio предлагает это набором пакетов и сначала показывает бесплатный черновик: три ответа из двадцати или один переписанный блок-ответ. Проверка видимости в ИИ стоит $13 и занимает 2–3 рабочих дня. Она прогоняет 20 вопросов покупателей через ChatGPT, Gemini, Perplexity и Google AI Overviews. Оптимизация GEO и AEO стоит $113 и занимает 7–12 рабочих дней, а ежемесячный мониторинг — $33 в месяц.
Практический чеклист
- Составьте двадцать вопросов словами покупателей и задайте их в ChatGPT, Gemini, Perplexity и Google.
- Разрешите OAI-SearchBot и Googlebot в robots.txt для страниц, которые хотите видеть в цитатах.
- Начинайте каждую ключевую страницу с прямого ответа в первых двух предложениях под заголовком-вопросом.
- Приведите название, адрес и список услуг к одному виду на сайте и во всех профилях.
- Повторяйте одну и ту же проверку каждый месяц и отмечайте, какие неверные факты ушли, а какие остались.
Вопросы и ответы
Чем GEO отличается от обычного SEO?
Оно строится на SEO. Google пишет, что для функций ИИ нужно лишь, чтобы страница была проиндексирована и допущена к показу со сниппетом. Новое — фрагменты, понятные сами по себе, и факты, которые можно процитировать и проверить.
Нужен ли файл llms.txt, чтобы попасть в ответы ИИ?
Google пишет, что для AI Overviews и режима ИИ новые машиночитаемые и текстовые файлы для ИИ не нужны. Другие помощники публикуют свои правила, поэтому перед любыми добавками к robots.txt смотрите их документацию.
Через сколько ChatGPT начнёт упоминать мой бизнес?
Назвать срок никто не сможет. OpenAI пишет, что изменения robots.txt для поискового краулера вступают в силу примерно за 24 часа, но попадание в ответы зависит от многого другого, и индексация не гарантирована.
Можно ли заплатить, чтобы попасть в ответы ИИ?
Место в ответах ИИ студия не может продать как гарантию. Она может исправить страницы и факты, которые читают помощники, и проверить результат, снова задав им те же вопросы.
Гарантирует ли структурированная разметка цитирование страницы ИИ?
Нет. Google пишет, что разметка может сделать страницу допустимой для расширенных результатов, но не гарантирует их, и что она должна совпадать с видимым текстом. Она помогает системам читать страницу, но не решает, что они скажут.