Сайт с помощью ИИ: почему сайты подешевели и как отличить честную цену от ловушки

Что изменил ИИ в часах работы над сайтом из пяти страниц

Когда владелец бизнеса говорит про сайт с помощью ИИ, он часто представляет робота, который строит сайт за минуту. На деле всё скромнее и полезнее. Инструменты умеют набросать макет страницы по короткому описанию, предложить варианты заголовка, сделать временные картинки и написать первую версию кода.

Возьмём сайт из пяти страниц для небольшой компании: главная, услуги, цены, о компании, контакты. Два года назад дизайнер рисовал каждую страницу вручную, автор писал тексты, разработчик превращал макеты в код. Сегодня первый черновик всех трёх шагов может появиться за вечер. Это ещё не готовый сайт, но путь от задания до первого экрана, на который можно посмотреть, стал короче.

Это и есть честная причина, по которой цены упали. Цена складывается из часов работы и умения сделать её хорошо. Когда программа снимает часть часов, цена этих часов снижается вместе с ними. Не исчезла только нужда решить, что сайт должен сказать и кому, и проверить, что он работает.

Что хорошо делают ИИ-инструменты и где заканчивается их собственная документация

Справка Figma описывает Figma Make как ИИ-инструмент, который превращает идеи и макеты Figma в интерактивные приложения по текстовому запросу. К запросу можно прикрепить готовые макеты, вставить фреймы, перетащить картинки и текстовые файлы и продолжать разговор с агентом, меняя результат. На выходе получается предпросмотр, которым можно поделиться с коллегами или опубликовать его как сайт с собственным адресом.

Эта же страница прямо говорит об ограничениях. В приложении могут оказаться чужие шрифты, пакеты кода или изображения, а за наличие прав на весь контент до публикации отвечает сам пользователь. Чтобы сохранять состояние приложения в разных браузерах, делать экран входа или хранить секреты и API-ключи, нужно добавлять серверную часть.

Что на сайте бизнеса по-прежнему делает человек

Руководство Google Search Central для начинающих по SEO написано для тех, кто хочет, чтобы поисковые системы находили и понимали их материалы, и просит полезного, надёжного контента, написанного для людей. Программа пишет гладкий текст, но не знает, о чём клиенты спрашивают по телефону и каковы ваши условия доставки. Тот, кто знает бизнес, решает, что обещает каждая страница, и говорит об этом правду.

В том же руководстве описаны основы под капотом: понятный и уникальный заголовок каждой страницы, осмысленные слова в адресах, короткое описание под одну страницу и альтернативный текст, объясняющий, как картинка связана с содержанием. Там же сказано, что нет секретов, которые автоматически выведут сайт на первое место, и нет гарантии, что конкретный сайт попадёт в индекс. Изменения, добавляет руководство, могут проявиться и через несколько часов, и через несколько месяцев.

Ещё две проверки — доступность и скорость. Инициатива W3C по веб-доступности (W3C Web Accessibility Initiative) публикует WCAG — общий международный стандарт, рекомендации которого опираются на четыре принципа: воспринимаемость, управляемость, понятность и надёжность. На её странице текущей версией названа WCAG 2.2, а критерии успеха делятся на уровни A, AA и AAA. Документация web.dev называет три метрики Core Web Vitals и хорошие значения: загрузка за 2,5 секунды или быстрее, отклик на действие за 200 миллисекунд или быстрее, сдвиг макета 0,1 или меньше, по 75-му процентилю загрузок страницы. Сгенерированный сайт может не пройти любую из проверок, хотя в предпросмотре выглядит безупречно.

Почему низкая цена не означает обесценивание работы

Часть дизайнеров говорит, что дешёвые сайты, сделанные с ИИ, обесценивают профессию. Экономика за этим упрёком старше самого ИИ. Wikipedia определяет производительность как эффективность производства товаров или услуг, которую часто измеряют как выпуск на единицу затрат, и пишет, что она определяется доступной технологией или знанием, как что делать. Когда инструмент позволяет одному человеку сделать за час больше, производительность растёт.

В той же статье описано, что происходит дальше на конкурентных рынках: выигрыш в производительности передаётся через систему цен, снижение затрат на единицу позволяет фирмам снижать цены, и это выгодно потребителям. Там же отмечено, что производительность может расходиться с зарплатами, поэтому выигрыш не всегда достаётся тому, кто делает работу. Для покупателя вывод практический. Низкая цена, за которой стоит реальная экономия часов, честна; низкая цена, возникшая из отказа от проверки, нечестна, и отличить одно от другого можно только по составу работ.

Как отличить честную низкую цену от цены, за которой нет части работы

Начните с письменного состава работ. В честном предложении перечислены страницы, что на каждой из них находится, кто пишет тексты, кто даёт изображения и что в работу не входит. Если в списке написано только «сайт», каждая недостающая позиция потом превратится в доплату. Короткий и конкретный список — хороший знак, даже если цена низкая.

Затем посмотрите на то, что окружает работу. Сколько кругов правок входит в цену и что считается кругом? Кому принадлежат файлы, дизайн и домен после последней оплаты и передадут ли вам доступы? Есть ли черновик, который можно увидеть до оплаты, и человек, который проверяет результат на телефоне, с клавиатуры и при медленном соединении? Низкая цена с ясными ответами на эти вопросы — совсем не то же самое, что низкая цена с молчанием.

Риски, которые свойственны сайтам, сделанным с ИИ

В рекомендациях Google Search Central о контенте, созданном генеративным ИИ, сказано, что создание множества страниц с помощью ИИ без пользы для читателей может нарушать политику против спама — «злоупотребления масштабированием контента». Там же объясняется, что модели предсказывают вероятные последовательности слов, а не извлекают факты, поэтому в ответах бывают ошибки, и перед публикацией критично вручную проверить факты и просмотреть такой контент. Тот же просмотр относится к заголовкам, мета-описаниям, структурированным данным и альтернативным текстам картинок. Сайт, собранный наспех из запросов, ломается именно здесь: гладкий, общий и в мелочах неверный.

Отдельный вопрос — изображения. Документация Figma, как сказано выше, возлагает ответственность за права на контент на того, кто публикует. Бюро по авторскому праву США (US Copyright Office) сообщило 29 января 2025 года во второй части доклада об искусственном интеллекте, что результаты ИИ могут охраняться только там, где человек-автор определил достаточные выразительные элементы, а одни лишь запросы для этого не годятся. Там же сказано, что использование ИИ как помощника или включение материала ИИ в более крупное произведение человека не лишает охраны. Это взгляд США, поэтому спросите специалиста, как это работает в вашей стране, прежде чем строить бренд на сгенерированной картинке или логотипе.

О чём спросить студию, которая работает с ИИ, до оплаты

Спросите, кто проверяет работу — по имени или по роли — и что именно он проверяет. Хороший ответ упоминает факты в текстах, проверку на телефоне, основы доступности и скорость страниц теми словами, которыми пользуются Google, W3C и web.dev. Расплывчатое «это делает программа» — повод спросить ещё раз.

Спросите, что вы получите в конце. В список должны входить файлы и исходники дизайна, доступ к домену и хостингу, тексты и изображения с пометкой, откуда взято каждое, и короткая инструкция по редактированию сайта. Узнайте, какие части сгенерированы, а какие написаны или нарисованы человеком. Возражать против ИИ не нужно, нужно понимать, за что вы платите.

Сделать самому в конструкторе или заказать у студии

Сделать самому разумно, если сайт небольшой, тексты ваши и у вас есть вечера, чтобы освоить инструмент. ИИ-конструктор быстро даст черновик, а проверки из разделов выше остаются за вами: факты, телефон, доступность, права на изображения. Заказать разумно, если сайт должен приносить заявки, если нет времени или если вы хотите, чтобы за результат отвечал другой человек.

Подготовка в обоих случаях одна и та же. Запишите, что вы продаёте, кому и что должен сделать посетитель на странице. Соберите настоящие фотографии и примеры работ, готовые тексты, юридические данные компании и доступ к домену. Решите, кто будет отвечать на приходящие заявки и как быстро.

VITON13 Studio делает эту работу с письменным составом работ и рабочим черновиком, который показывает до оплаты, как объясняет страница «Сначала результат, потом оплата»: клиент платит, только если решает продолжить. Руководства по ссылкам ниже сравнивают конструктор со студией и показывают, что даёт небольшой бюджет. Выбор за вами, а цена должна следовать из согласованного состава работ, а не наоборот.