Respuesta breve
Configura Yandex Direct en este orden: un usuario de Yandex aparte y la cuenta de Direct, un contador de Yandex Metrica con objetivos, el tipo de campaña, una estrategia con presupuesto semanal, una segmentación estrecha, los anuncios, la moderación y los datos del anunciante para el marcado. Después lee dos semanas el informe de consultas de búsqueda y añade negativas antes de cambiar nada más.
Configurar Yandex Direct en nueve pasos y en este orden
Para poner en marcha Yandex Direct por tu cuenta, sigue nueve pasos en un orden fijo: un usuario de Yandex aparte y una cuenta de Direct, un contador de Yandex Metrica con objetivos, el tipo de campaña, la estrategia y el presupuesto semanal, la segmentación, los anuncios, la moderación, los datos del anunciante para el marcado y dos semanas leyendo las estadísticas. Quien busca cómo configurar Yandex Direct suele perder su primer presupuesto alrededor del anuncio, no en el anuncio mismo.
Empieza por la cuenta. La ayuda de Yandex Direct recomienda un usuario aparte para la publicidad, no el personal de Yandex Mail o Disk, porque después no se pueden pasar los anuncios a otro usuario. Eliges un país y, para algunos países, una moneda; según la ayuda, todos los pagos se hacen luego solo en esa moneda. Las impresiones empiezan cuando los anuncios superan la moderación y la colocación está pagada.
Una página de destino y objetivos de Yandex Metrica antes de la primera campaña
Un anuncio es una promesa, y la página que hay detrás debe cumplirla. Las reglas de moderación de Direct exigen que la página de destino coincida con el texto del anuncio, se abra bien en todos los navegadores, no tenga avisos de «sitio en construcción» ni ventanas emergentes y muestre el descuento si el anuncio lo menciona. Una página aprobada que responde a otra pregunta igual cuesta dinero: la gente hace clic y se va.
Luego viene la medición. La ayuda de Direct describe el contador de Yandex Metrica como un código que se coloca en las páginas del sitio, y la ayuda de Metrica define un objetivo como una acción del visitante que interesa al dueño: ver una página, pulsar un botón, enviar un formulario, pagar un pedido. Según la página de Direct sobre acciones objetivo, el sistema ajusta las pujas a tus tareas cuando eliges hasta 30 objetivos de Metrica en la estrategia. Sin objetivos, una estrategia solo puede perseguir clics.
Tipos de campaña de Yandex Direct según su ayuda en octubre de 2026
Hoy la ayuda ofrece tres puertas. Inicio sencillo es para emprendedores con poca o ninguna experiencia en Direct: das un enlace, o rellenas un cuestionario si no tienes sitio, y Direct redacta los anuncios y elige los ajustes; según la ayuda, funciona para cuentas de Rusia, Bielorrusia y Kazajistán y dura al menos siete días. El Asistente de campañas queda en medio. En cada paso propone ajustes, palabras temáticas, textos, imágenes y opciones de presupuesto, y muestra los anuncios en la búsqueda y en la Red de Publicidad a la vez.
La campaña de rendimiento unificada, en el modo experto, se describe como una herramienta para especialistas. Sus ajustes están en tres niveles: la campaña guarda lugares de impresión, estrategia, fechas y horario; el grupo, geografía, segmentación automática, palabras clave y audiencias; el anuncio, textos, imágenes, enlaces de sitio y aclaraciones. Puede funcionar solo en la búsqueda, lo que deja ver qué consultas traen clics. Y una advertencia de la ayuda del Asistente: una campaña ya lanzada no se puede borrar, solo archivar.
Elegir la estrategia en Yandex Direct: clics, conversiones y presupuesto semanal
La ayuda de Direct define la estrategia como un conjunto de ajustes al servicio de la tarea de la campaña y recomienda las pujas automáticas, porque los algoritmos corrigen la campaña mucho más a menudo que una persona. Cada campaña tiene una sola estrategia para todos sus anuncios. Para la campaña de rendimiento unificada, la ayuda enumera Máximo de conversiones, Máximo de clics, Máximo de clics con pujas manuales y Máximo de beneficio.
La gran decisión es por qué pagas. Con el pago por conversiones pagas cada acción objetivo ocurrida en los 21 días siguientes al clic, y la ayuda pide un presupuesto semanal de al menos diez veces el precio por conversión. Con el pago por clics se cobra cada clic. Pagar por conversiones protege un presupuesto pequeño de las visitas vacías, pero necesita objetivos que la gente alcance de verdad.
El presupuesto semanal va de lunes a domingo, y en las estrategias que cobran por clic un día no puede gastar más del 35 % de él. Un cambio a mitad de semana reinicia el cómputo del gasto, así que la ayuda aconseja cambiar el presupuesto al inicio de la semana y pocas veces. Una estrategia suele necesitar varias semanas para mostrar su valor; cambiar de estrategia, de modelo de pago, todos los objetivos o el lugar de impresión reinicia su aprendizaje, igual que una pausa de más de siete días.
Palabras clave, segmentación automática y negativas para una primera campaña estrecha
Las palabras clave deciden quién ve el anuncio. La ayuda de Direct pone el ejemplo de «viajes a Marte»: el anuncio puede salir para «viajes a Marte baratos», pero no para «viajes a la Luna». Un grupo admite hasta 200 frases de siete palabras como máximo. Wordstat, el servicio de estadísticas de búsquedas de Yandex, muestra cuántas veces se busca una frase; con él, la ayuda cambia la vaga «reparación» por «reparación de pisos». Las negativas cierran lo demás: una frase sobre viajes a la Luna deja de mostrarse para libros sobre ellos si se añade la negativa «libro».
La segmentación automática funciona sin palabras clave: lee el anuncio y la página de destino, decide si responden a una consulta y clasifica las consultas en objetivo, estrechas, amplias, alternativas y relacionadas. Según la ayuda, funciona junto a las palabras clave con la misma prioridad, y desactivar categorías reduce el alcance, así que quita una solo si las estadísticas muestran que trae gente equivocada. La segmentación geográfica se fija en cada grupo y llega a quien vive en una región, está allí o se interesa por ella. El horario debe cubrir al menos ocho horas semanales, y la ayuda desaconseja limitarlo al horario de oficina.
Anuncios de Yandex Direct que pasan la moderación a la primera
Los textos tienen límites estrictos. Según la ayuda de Direct, el título admite hasta 56 caracteres con espacios, sin palabras de más de 22, y el texto hasta 81 caracteres y 15 signos de puntuación, sin palabras de más de 23. Hasta ocho enlaces de sitio de 30 caracteres llevan a otras páginas, y un clic en uno se paga como un clic en el anuncio. Las aclaraciones, líneas breves sobre tus ventajas, tienen como máximo 25 caracteres cada una.
Todo anuncio pasa por moderación. La ayuda dice que textos, palabras clave y enlaces se revisan normalmente en pocas horas, más en campañas con muchos anuncios, y que el resultado llega por correo. Las reglas son claras: sin erratas, sin palabras enteras en mayúsculas salvo abreviaturas y marcas aceptadas, sin teléfonos ni correos en el texto, y superlativos solo con una conclusión independiente publicada en la página de destino. Los anuncios para Rusia van en ruso o íntegramente duplicados en ruso.
El marcado de anuncios según el artículo 18.1 de la ley rusa de publicidad
El artículo 18.1 de la Ley Federal n.º 38-FZ «Sobre la publicidad», en el texto que publica ConsultantPlus, exige que un anuncio en internet lleve la etiqueta «реклама» (publicidad) e indique al anunciante o un sitio con información sobre él. Un anuncio solo puede difundirse después de que un operador de datos publicitarios le asigne un identificador. Los anunciantes envían la información sobre sus anuncios al organismo federal de supervisión a través de ese operador.
La ayuda de Direct sobre el marcado dice que desde el 1 de septiembre de 2022 toda la publicidad en línea mostrada en Rusia se marca, y que Yandex, como operador de datos publicitarios, emite un token para cada creatividad antes de publicarla en Direct y añade la etiqueta. Si gestionas tus propios anuncios, rellena los datos del anunciante en la cuenta (para una persona física rusa, nombre completo, teléfono y número fiscal INN) y deja activada la opción «Soy el anunciante final»; según la ayuda, Yandex hace el resto. Esto es un resumen, no asesoría legal: consulta tu caso con un abogado.
Las dos primeras semanas en Yandex Direct y cuándo delegar la cuenta
En las dos primeras semanas, lee antes de cambiar. El informe de consultas de búsqueda muestra las consultas para las que salieron tus anuncios y qué provocó cada impresión; según la ayuda, cubre los últimos 180 días y permite enviar consultas irrelevantes a las frases negativas desde el propio informe. Al lado, mira las conversiones y el coste por objetivo. Un objetivo que nunca se alcanza suele señalar a la página antes que a la puja.
Las pérdidas de principiante se repiten: un usuario personal que no se puede traspasar, un contador sin objetivos, frases amplias de una sola palabra sin negativas, un presupuesto cambiado a mitad de semana, un horario recortado a la oficina, un anuncio que promete lo que la página no muestra. Otra más son los retoques constantes: la ayuda señala que los reinicios frecuentes dificultan construir un buen pronóstico.
Prepara la oferta en una frase, una página que cumpla la promesa del anuncio, acceso a Metrica con al menos un objetivo, los datos del anunciante y un presupuesto semanal que puedas mantener varias semanas. Hacerlo tú tiene sentido si la oferta es sencilla y dispones de una hora a la semana para el informe de consultas. Si falta esa hora o las primeras semanas se fueron en consultas equivocadas, se puede encargar la configuración y la gestión: VITON13 Studio hace este trabajo, y su guía sobre el coste de la publicidad en Yandex Direct explica cómo se forma el presupuesto.
Lista práctica
- Crea un usuario de Yandex aparte para la publicidad en lugar de usar tu correo personal.
- Instala el contador de Yandex Metrica y crea al menos un objetivo para una solicitud o una llamada.
- Empieza con una sola campaña, una lista corta de frases concretas y una lista de negativas.
- Rellena los datos del anunciante para el marcado en tu cuenta de Direct antes del primer lanzamiento.
- Abre el informe de consultas de búsqueda dos veces por semana y pasa lo irrelevante a negativas.
Preguntas frecuentes
¿Puedo configurar Yandex Direct sin agencia ni especialista?
Sí. Yandex creó Inicio sencillo y el Asistente de campañas para dueños con poca experiencia: das un enlace o una breve descripción y Direct propone textos, ajustes y presupuesto. Lo que no puede hacer por ti es elegir el objetivo correcto, preparar la página y leer después las consultas de búsqueda.
¿Cuánto tarda la moderación de anuncios nuevos en Yandex Direct?
Según la ayuda de Yandex Direct, textos, palabras clave y enlaces se moderan normalmente en pocas horas, y las campañas con muchos anuncios tardan más. El resultado llega por correo y aparece en el estado de la campaña; las impresiones empiezan cuando los anuncios se aprueban y la colocación está pagada.
¿Necesito un sitio web para anunciarme en Yandex Direct?
No siempre. El Asistente de campañas tiene un escenario de promoción sin sitio, e Inicio sencillo acepta un cuestionario en lugar de un enlace. Pero los objetivos de Metrica se configuran en un sitio, así que sin él las estrategias automáticas tienen menos señales de las que aprender.
¿Marca Yandex automáticamente mis anuncios de Direct según la ley de publicidad?
En parte. La ayuda de Yandex dice que, para los anuncios colocados a través de Direct, emite un token para cada creatividad y añade la etiqueta de publicidad. El anunciante sigue introduciendo sus propios datos en la cuenta, y las agencias o intermediarios tienen pasos adicionales e informes mensuales.
¿Cuándo puedo saber si una campaña nueva de Yandex Direct funciona?
No a los dos días. La ayuda sobre estrategias dice que una estrategia automática suele necesitar varias semanas, y que cambiar la estrategia, el modelo de pago o el lugar de impresión reinicia su aprendizaje. Dos semanas bastan para limpiar las consultas; el veredicto llega después.