Cómo hacer SEO tú mismo: un plan semana a semana para el dueño de una web pequeña

Qué puede mover un dueño por su cuenta y qué queda fuera de su alcance

Quien escribe en el buscador cómo hacer SEO tú mismo quiere resolver antes una duda: si es realista. Google responde en su propia página sobre contratar a un SEO: quien lleva un negocio local pequeño probablemente pueda hacer buena parte del trabajo por su cuenta, empezando por la guía de inicio de SEO. El trabajo es corriente. Entrar en el índice, dar a cada servicio una página clara, escribir títulos honestos y lograr que todo se lea bien en el móvil.

Lo que queda fuera de tu alcance es el orden de los resultados. La guía de inicio dice que no hay secretos que coloquen un sitio automáticamente en primer lugar, y que Google no garantiza a ningún sitio un lugar en su índice. El plan que sigue pide unas cuantas tardes en cada una de las cuatro primeras semanas y alrededor de una hora semanal después. Es un orden de trabajo, no una promesa de posiciones.

Semana uno: Search Console, Yandex Webmaster y dos informes que conviene leer

Empieza por las herramientas. La Ayuda de Search Console lo describe como un servicio gratuito para supervisar la presencia de un sitio en la Búsqueda de Google: añades el sitio, demuestras que es tuyo y los datos empiezan a aparecer en unos días. Yandex Webmaster hace lo mismo para Yandex, y eso importa cuando tus clientes buscan en ruso. Su propia página dice que el servicio es gratuito, con funciones ampliadas de pago en algunas herramientas. Revisa las páginas automáticamente y avisa de metaetiquetas ausentes, páginas con error y mala visualización en móviles.

Esta semana lee dos informes. El primero es la indexación. La guía de inicio da la prueba más rápida: busca site: seguido de tu dominio y, si los resultados apuntan a tus páginas, estás en el índice. El segundo son las consultas: qué búsquedas muestran ya tu sitio y cuántas veces hacen clic. Copia diez en una nota: será tu punto de partida.

Semana dos: una página para cada necesidad y un título pensado para quien busca

Apunta a qué vienen tus clientes, una línea por necesidad, y comprueba que cada línea tiene su página. Reparación de calderas y reforma de baños los escriben personas distintas en días distintos, y una sola página llamada Servicios no responde bien a ninguna. Escribe con las palabras del cliente. La guía de inicio señala que un principiante y un experto pueden buscar lo mismo con términos diferentes.

Después, el título, la línea que la gente ve en los resultados. La guía pide que sea único para la página, claro, conciso y exacto sobre su contenido: el servicio, el lugar y un detalle que te distinga. Debajo va el fragmento, que según la documentación de Google sobre fragmentos se crea sobre todo a partir del contenido de la página. La guía nombra además cosas que no merecen tus tardes: la Búsqueda de Google ignora la metaetiqueta keywords y no existe un número mágico de palabras.

Semana tres: el mínimo técnico que puede revisar alguien que no programa

Empieza por el teléfono. La documentación de Google sobre la indexación centrada en móviles dice que usa la versión móvil del contenido de un sitio, rastreada con un agente de smartphone, para indexar y clasificar. Abre cada página principal en tu propio teléfono y comprueba que el texto se lee sin ampliar y que el botón queda a mano. La misma documentación recomienda el diseño adaptable por ser el patrón más fácil de mantener.

Luego asegúrate de que nada está cerrado por descuido. El archivo robots.txt indica a los rastreadores a qué direcciones pueden acceder. La documentación de Google dice que no sirve para dejar una página fuera de la búsqueda; para eso nombra noindex o una contraseña. Un bloqueo heredado del desarrollo a veces sobrevive al lanzamiento. En el informe de indexación de páginas busca las bloqueadas por robots.txt, las marcadas con noindex y las no encontradas.

Por último, las direcciones y el sitemap. En una URL, la guía prefiere palabras útiles para el lector a identificadores aleatorios. El sitemap es un archivo que informa al buscador de las páginas de un sitio, y la documentación de Google sobre sitemaps es franca: con unas 500 páginas o menos, todas accesibles por enlaces desde la portada, quizá no lo necesites. Si tu plataforma genera el archivo, envíalo en Search Console y revísalo en Yandex Webmaster. No garantiza, advierte la documentación, que todas las páginas listadas acaben indexadas.

Desde la semana cuatro: páginas que responden a lo que preguntan los clientes

A partir de la cuarta semana el trabajo se vuelve costumbre: cada semana, una página útil nueva o una página floja mejorada. Los temas salen del teléfono, de la mensajería y de las reseñas, allí donde los clientes repiten las mismas preguntas. La guía de Google sobre contenido útil dice que sus sistemas de clasificación están diseñados para priorizar información útil y fiable creada para beneficiar a las personas. Propone preguntarte si la página aporta información original y si se la recomendarías a un amigo.

Para un negocio pequeño, original es lo que solo tú sabes. Los precios, o al menos de qué depende el precio. Fotos de trabajos reales, la garantía por escrito, los casos que un cliente te dejó enseñar. La misma guía desaconseja escribir para llegar a un número de palabras, porque Google no tiene una extensión preferida, y producir contenido sobre muchos temas con la esperanza de que alguno posicione.

Enlaces y menciones ganados con honradez: mapas, directorios, socios y perfiles propios

La guía de inicio dice que Google encuentra las páginas sobre todo por enlaces desde páginas que ya ha rastreado. Para un negocio pequeño, los primeros enlaces salen de donde una empresa figura de todos modos: el mapa, un directorio del sector que la gente usa de verdad, la página de socios de un proveedor, tus propios perfiles. La Ayuda del Perfil de Empresa de Google dice que los perfiles completos y exactos tienen más probabilidades de aparecer en los resultados locales. Añade que no hay forma de pedir ni de pagar una posición local mejor.

Los enlaces comprados son otra cosa. Las políticas de spam de Google definen el spam de enlaces como la creación de enlaces sobre todo para manipular el posicionamiento. Entre sus ejemplos están comprar o vender enlaces con ese fin, intercambiar bienes o servicios por enlaces y los enlaces de directorios de baja calidad. Un sitio que incumple las políticas puede bajar en los resultados o no aparecer en absoluto.

Yandex dice lo mismo. El 15 de mayo de 2015 el blog de Yandex para webmasters anunció el algoritmo Minusinsk contra el spam de enlaces: los sitios que usan enlaces SEO pueden clasificarse más abajo, y la caída del tráfico de búsqueda puede durar hasta varios meses. La entrada aconsejaba renunciar a esos enlaces y trabajar la calidad del sitio. Estas reglas se revisan, así que lee la ayuda vigente antes de decidir nada.

Cómo leer los tres primeros meses: las impresiones llegan antes que los clics

El informe de rendimiento de Search Console muestra cuatro cifras, y su ayuda define cada una. Los clics son las veces que alguien llegó a tu sitio desde los resultados. Las impresiones, las veces que el sitio apareció en ellos. El CTR es clics dividido entre impresiones. La posición media, en el gráfico, sigue al resultado más alto de tu sitio. Una página tiene que mostrarse antes de recibir un clic, así que en un sitio joven la línea de impresiones se mueve primero.

Las posiciones saltarán, y es normal. La misma ayuda explica que los resultados dependen de la hora, el lugar, el dispositivo y el historial reciente de quien busca, así que buscarte a ti mismo te dice poco. La guía de Google para depurar caídas de tráfico de búsqueda dice que las posiciones no son estáticas y trata un paso de la posición 2 a la 4 como una caída pequeña. Dale tiempo a cada cambio: la guía de inicio dice que algunos surten efecto en unas horas y otros en varios meses.

Dónde deja de compensar hacerlo solo y qué preparar antes de delegarlo

Hay señales honestas de que la etapa en solitario se acabó. El informe de indexación muestra errores que no sabes leer. El sitio necesita un rediseño o un cambio de plataforma. La página de Google sobre contratar a un SEO enumera lo que puede asumir un especialista: revisar el contenido y la estructura, asesorar en lo técnico, investigar palabras clave. Considera un rediseño previsto un gran momento para contratar, cuanto antes mejor, y avisa de que nadie puede garantizar el primer puesto en Google.

Prepárate antes de hablar con nadie. Da acceso a Search Console y a Yandex Webmaster con al menos tres meses de datos. Lleva la lista de necesidades y páginas de la semana dos, las preguntas de los clientes y una nota de qué cambiaste y cuándo. Estudios como VITON13 Studio hacen este trabajo, y un dueño preparado recibe de cualquiera de ellos un alcance más exacto. La pregunta de cómo hacer SEO tú mismo se reduce entonces a qué parte conservar. Un reparto sensato te deja el contenido, porque el oficio lo conoces tú.