Как продвигать сайт самостоятельно: план по неделям для владельца небольшого сайта

Что один владелец может сдвинуть сам, а что от него не зависит

Человек, который ищет, как продвигать сайт самостоятельно, сначала хочет понять, реально ли это. Google отвечает на своей странице о найме SEO-специалиста: владелец небольшой местной компании, вероятно, справится с большей частью работы сам, а начинать стоит с руководства по поисковой оптимизации для начинающих. Работа будничная. Попасть в индекс, дать каждой услуге понятную страницу, написать честные заголовки и сделать сайт удобным на телефоне.

От владельца не зависит порядок результатов. В том же руководстве сказано, что секретов, которые автоматически выводят сайт на первое место, нет и что попадание в индекс Google не гарантирует ни одному сайту. План ниже занимает несколько вечеров в каждую из первых четырёх недель и около часа в неделю потом. Это порядок работы, а не обещание позиций.

Первая неделя: Search Console, Яндекс Вебмастер и два отчёта

Начните с инструментов. Справка Search Console описывает сервис Google как бесплатный способ следить за тем, как сайт представлен в поиске: вы добавляете сайт, подтверждаете, что он ваш, и через несколько дней появляются данные. Яндекс Вебмастер делает то же для Яндекса, а когда клиенты ищут по-русски, без него картина неполная. На своей странице сервис называет себя бесплатным, с платными расширенными функциями у некоторых инструментов. Он сам проверяет страницы и сообщает об отсутствии метатегов, страницах с ошибками и некорректном виде на мобильных.

На этой неделе читайте два отчёта. Первый — индексирование. Самую быструю проверку даёт руководство Google: введите в поиске site: и адрес сайта; если в результатах ваши страницы, вы в индексе. Второй — запросы: по каким фразам сайт уже показывают и как часто по нему кликают. Выпишите десять таких фраз — от них и будете считать.

Вторая неделя: одна страница на одну потребность и заголовок для того, кто ищет

Выпишите, зачем к вам приходят, по строке на потребность, и проверьте, что у каждой строки есть своя страница. «Ремонт котлов» и «монтаж ванной» набирают разные люди в разные дни, и одна страница «Услуги» плохо отвечает обоим. Пишите словами клиента. В руководстве Google отмечено, что новичок и специалист могут искать одно и то же разными словами.

Теперь заголовок — строка, которую видят в результатах. Руководство просит, чтобы он был уникальным для страницы, ясным, кратким и точно описывал содержание: услуга, город и одна отличительная деталь. Под ним стоит сниппет; в документации Google о сниппетах сказано, что его берут прежде всего из текста страницы. Руководство называет и то, на что не стоит тратить вечера: метатег keywords поиск Google не учитывает, а волшебного числа слов не существует.

Третья неделя: технический минимум, который проверит и не программист

Начните с телефона. В документации Google об индексировании с приоритетом мобильных сказано, что для индексирования и ранжирования используется мобильная версия содержимого, которую обходит робот-смартфон. Откройте главные страницы со своего телефона и проверьте, что текст читается без увеличения, а кнопка под пальцем. Та же документация советует адаптивный дизайн как самый простой в поддержке.

Затем убедитесь, что ничего не закрыто случайно. Файл robots.txt сообщает роботам, к каким адресам им можно обращаться. По документации Google, убрать страницу из поиска он не помогает: для этого названы noindex или пароль. Запрет, оставшийся со времён разработки, иногда переживает запуск. В отчёте об индексировании ищите страницы, закрытые в robots.txt, помеченные noindex и не найденные.

Наконец, адреса и карта сайта. В адресе руководство Google советует слова, понятные читателю, а не случайные идентификаторы. Карта сайта — файл, который рассказывает поисковику о страницах, и документация Google о файлах Sitemap говорит прямо: если страниц около 500 или меньше и до каждой можно дойти по ссылкам с главной, файл может и не понадобиться. Если платформа создаёт файл сама, отправьте его в Search Console и проверьте в Яндекс Вебмастере. Гарантии, что все перечисленные страницы попадут в индекс, файл, по той же документации, не даёт.

С четвёртой недели: страницы, которые отвечают на вопросы клиентов

С четвёртой недели работа становится привычкой: каждую неделю одна новая полезная страница или одна улучшенная слабая. Темы приходят из звонков, Telegram и отзывов — отовсюду, где клиенты повторяют одни и те же вопросы. В рекомендациях Google о полезном контенте сказано, что системы ранжирования отдают приоритет полезной и надёжной информации, созданной для людей. Проверять себя предлагают вопросами: есть ли на странице оригинальные сведения и посоветовали бы вы её другу.

Для небольшого бизнеса оригинальное — то, что знаете только вы. Цены или хотя бы то, от чего цена зависит. Фотографии настоящих работ, гарантия в письменном виде, случаи, которые клиент разрешил показать. Те же рекомендации предостерегают от текстов под заданное число слов — предпочтительной длины у Google нет — и от множества материалов на разные темы в расчёте, что какой-нибудь из них поднимется в поиске.

Ссылки и упоминания без покупки: карты, справочники, партнёры, свои профили

В руководстве Google сказано, что поиск находит страницы главным образом по ссылкам с уже известных ему страниц. Первые ссылки небольшой компании появляются там, где компания и так значится: карты, отраслевой справочник, которым действительно пользуются, страница партнёров у поставщика, свои профили. Справка Google Business Profile говорит, что полные и точные карточки чаще появляются в местных результатах. Там же сказано: запросить или купить более высокое место в местной выдаче нельзя.

Покупные ссылки — другое дело. Правила Google о спаме называют ссылочным спамом создание ссылок главным образом ради влияния на позиции. Среди примеров — покупка и продажа ссылок ради ранжирования, обмен товаров или услуг на ссылки и ссылки из некачественных каталогов. Сайт-нарушитель может опуститься в результатах или не показываться вовсе.

Яндекс говорит о том же своими словами. 15 мая 2015 года блог Яндекса для вебмастеров сообщил о запуске алгоритма «Минусинск» против ссылочного спама: сайты с SEO-ссылками могут ранжироваться ниже, а трафик из поиска — упасть на срок до нескольких месяцев. Совет был простой: отказаться от таких ссылок и работать над качеством сайта. Подобные правила пересматривают, поэтому перед любым решением откройте действующую справку.

Как читать первые три месяца: показы появляются раньше кликов

Отчёт об эффективности в Search Console показывает четыре числа, и справка определяет каждое. Клики — сколько раз человек перешёл на сайт из результатов. Показы — сколько раз сайт в них появился. CTR — клики, делённые на показы. Средняя позиция на графике считается по самому верхнему результату вашего сайта. Клику всегда предшествует показ, поэтому у молодого сайта первой растёт линия показов.

Позиции будут прыгать, и это нормально. Та же справка объясняет, что результаты зависят от времени, места, устройства и недавней истории того, кто ищет, поэтому искать самого себя почти бесполезно. В руководстве Google по разбору падений трафика сказано, что позиции не статичны, а переход со второго места на четвёртое назван небольшим падением. Дайте время и каждой правке: по руководству для начинающих, одни изменения срабатывают за несколько часов, другие — за несколько месяцев.

Где самостоятельное продвижение перестаёт окупаться и что подготовить к передаче

У самостоятельного этапа есть честные признаки конца. Отчёт об индексировании показывает ошибки, которые не удаётся прочитать. Сайту нужен редизайн или переезд на другую платформу. Страница Google о найме SEO-специалиста перечисляет, что тот берёт на себя: разбор содержания и структуры, технические советы, подбор ключевых слов. Удачным моментом для найма там назван запланированный редизайн — чем раньше, тем лучше, — а первое место в Google, предупреждает страница, не может гарантировать никто.

Подготовьтесь до первого разговора. Откройте доступ к Search Console и Яндекс Вебмастеру хотя бы с тремя месяцами данных. Возьмите список потребностей и страниц со второй недели, вопросы клиентов и записи о сделанных правках. Такую работу делают студии, в том числе VITON13 Studio, и подготовленному владельцу любая из них назовёт объём точнее. Тогда вопрос, как продвигать сайт самостоятельно, сужается до другого: какую часть оставить себе. Разумно оставить тексты, потому что своё дело вы знаете лучше.