Comment référencer son site soi-même : un plan semaine par semaine pour une petite entreprise

Ce qu’un dirigeant peut faire bouger seul, et ce qui lui échappe

Celui qui tape comment référencer son site soi-même dans un moteur veut d’abord savoir si c’est réaliste. Google répond sur sa page consacrée au recours à un référenceur : qui dirige une petite entreprise locale peut sans doute faire seul une bonne partie du travail, en partant du guide de démarrage SEO. Le travail est ordinaire. Entrer dans l’index, donner à chaque service une page claire, écrire des titres honnêtes et rester lisible sur un téléphone.

Ce qui vous échappe, c’est l’ordre des résultats. Le guide de démarrage dit qu’il n’existe pas de secret qui place automatiquement un site en tête, et que Google ne garantit à aucun site une place dans son index. Le plan qui suit demande quelques soirées pendant chacune des quatre premières semaines, puis environ une heure par semaine. C’est un ordre de travail, pas une promesse de positions.

Semaine un : Search Console, Yandex Webmaster et deux rapports à lire

Commencez par les outils. L’aide de la Search Console la décrit comme un service gratuit pour suivre la présence d’un site dans la recherche Google : vous ajoutez le site, prouvez qu’il est à vous, et les données apparaissent en quelques jours. Yandex Webmaster fait de même pour Yandex, ce qui compte quand vos clients cherchent en russe. Sa propre page présente le service comme gratuit, avec des fonctions étendues payantes pour certains outils. Il contrôle les pages automatiquement et signale les balises meta absentes, les pages en erreur et un mauvais affichage sur mobile.

Cette semaine, lisez deux rapports. Le premier concerne l’indexation. Le guide de démarrage donne le test le plus rapide : cherchez site: suivi de votre domaine et, si des résultats pointent vers vos pages, vous êtes dans l’index. Le second porte sur les requêtes : quelles recherches affichent déjà votre site et combien de fois on clique. Notez-en dix, ce sera votre point de départ.

Semaine deux : une page par besoin et un titre écrit pour celui qui cherche

Listez pourquoi les clients viennent, une ligne par besoin, et vérifiez que chaque ligne a sa page. Dépannage de chaudière et rénovation de salle de bains sont tapés par des personnes différentes, et une seule page nommée Services ne répond bien à aucune. Écrivez avec les mots du client. Le guide de démarrage note qu’un débutant et un expert peuvent chercher la même chose avec des termes différents.

Puis le titre, la ligne que l’on voit dans les résultats. Le guide le veut unique pour la page, clair, concis et fidèle à son contenu : le service, le lieu et un détail qui vous distingue. En dessous vient l’extrait, créé avant tout à partir du contenu de la page selon la documentation de Google sur les extraits. Le guide cite aussi ce qui ne mérite pas vos soirées : la recherche Google ignore la balise meta keywords, et il n’existe pas de nombre de mots magique.

Semaine trois : le minimum technique qu’un non-développeur peut vérifier

Commencez par le téléphone. La documentation de Google sur l’indexation orientée mobile indique que le moteur utilise la version mobile du contenu d’un site, explorée avec un agent smartphone, pour l’indexation et le classement. Ouvrez chaque page principale sur votre téléphone et vérifiez que le texte se lit sans zoomer et que le bouton tombe sous le doigt. La même documentation recommande le responsive design, le modèle le plus simple à entretenir.

Assurez-vous ensuite que rien n’est fermé par accident. Un fichier robots.txt indique aux robots à quelles adresses ils peuvent accéder. La documentation de Google précise qu’il ne sert pas à tenir une page hors de la recherche ; pour cela, elle cite noindex ou un mot de passe. Un blocage hérité du développement survit parfois à la mise en ligne. Dans le rapport d’indexation des pages, cherchez celles bloquées par robots.txt, marquées noindex ou introuvables.

Enfin, les adresses et le sitemap. Dans une URL, le guide préfère des mots utiles au lecteur aux identifiants aléatoires. Le sitemap est un fichier qui renseigne le moteur sur les pages d’un site, et la documentation de Google sur les sitemaps est franche : avec environ 500 pages ou moins, toutes accessibles par des liens depuis l’accueil, vous n’en avez peut-être pas besoin. Si votre plateforme produit le fichier, envoyez-le dans la Search Console et contrôlez-le dans Yandex Webmaster. Il ne garantit pas, prévient la documentation, que toutes les pages listées seront indexées.

Dès la semaine quatre : des pages qui répondent aux vraies questions des clients

Dès la quatrième semaine, le travail devient une habitude : chaque semaine, une page utile ajoutée ou une page faible améliorée. Les sujets viennent du téléphone, de la messagerie et des avis, partout où les clients répètent les mêmes questions. Les conseils de Google sur le contenu utile disent que ses systèmes de classement sont conçus pour privilégier une information utile et fiable, créée pour servir les personnes. Ils invitent à se demander si la page apporte une information originale et si on la recommanderait à un ami.

Pour une petite entreprise, original veut dire ce que vous seul savez. Les prix, ou au moins ce dont le prix dépend. Des photos de vrais chantiers, la garantie par écrit, les cas qu’un client vous a permis de montrer. Les mêmes conseils mettent en garde contre l’écriture au nombre de mots, Google n’ayant pas de longueur préférée, et contre la production de contenus sur de nombreux sujets en espérant que l’un d’eux se classe.

Liens et mentions honnêtes : cartes, annuaires, partenaires, vos profils

Le guide de démarrage dit que Google trouve les pages surtout grâce aux liens venant de pages qu’il a déjà explorées. Pour une petite entreprise, les premiers liens viennent de là où une société figure de toute façon : la carte, un annuaire professionnel réellement consulté, la page partenaires d’un fournisseur, vos propres profils. L’aide de la fiche d’établissement Google indique que les fiches complètes et exactes apparaissent plus volontiers dans les résultats locaux. Elle ajoute qu’on ne peut ni demander ni payer un meilleur classement local.

Les liens achetés, c’est autre chose. Les règles de Google sur le spam définissent le spam de liens comme la création de liens surtout destinée à manipuler le classement. Parmi leurs exemples : acheter ou vendre des liens dans ce but, échanger des biens ou des services contre des liens, et les liens d’annuaires de faible qualité. Un site qui enfreint ces règles peut reculer dans les résultats ou ne plus y apparaître du tout.

Yandex dit la même chose. Le 15 mai 2015, le blog de Yandex pour les webmasters a annoncé l’algorithme Minusinsk contre le spam de liens : les sites qui utilisent des liens SEO peuvent être classés plus bas, et la chute du trafic issu de la recherche peut durer jusqu’à plusieurs mois. Le billet conseillait de renoncer à ces liens et de travailler la qualité du site. Ces règles évoluent : lisez l’aide en vigueur avant toute décision.

Lire les trois premiers mois : les impressions arrivent avant les clics

Le rapport sur les performances de la Search Console affiche quatre chiffres, et son aide définit chacun. Les clics comptent les arrivées sur votre site depuis les résultats. Les impressions, les fois où le site y est apparu. Le CTR divise les clics par les impressions. La position moyenne, dans le graphique, suit le résultat le plus haut de votre site. Une page s’affiche avant d’être cliquée : sur un site jeune, la courbe des impressions bouge donc la première.

Les positions vont bouger, et c’est normal. La même aide explique que les résultats dépendent de l’heure, du lieu, de l’appareil et de l’historique récent de celui qui cherche ; vous chercher vous-même apprend donc peu. Le guide de Google sur le diagnostic des baisses de trafic dit que les positions ne sont pas figées et traite un passage de la position 2 à la 4 comme une petite baisse. Laissez du temps à chaque changement : selon le guide de démarrage, certains agissent en quelques heures, d’autres en plusieurs mois.

Quand le faire seul ne paie plus, et que préparer avant de déléguer

Des signes honnêtes annoncent la fin de l’étape en solo. Le rapport d’indexation montre des erreurs que vous ne savez pas lire. Le site réclame une refonte ou un changement de plateforme. La page de Google sur le recours à un référenceur énumère ce qu’un spécialiste peut assumer : l’examen du contenu et de la structure, le conseil technique, la recherche de mots clés. Elle voit dans une refonte prévue un excellent moment pour recruter, le plus tôt possible, et prévient que personne ne peut garantir la première place sur Google.

Préparez-vous avant le premier échange. Ouvrez l’accès à la Search Console et à Yandex Webmaster avec au moins trois mois de données. Apportez la liste des besoins et des pages de la semaine deux, les questions des clients et une note datée de vos changements. Des studios comme VITON13 Studio font ce travail, et un dirigeant préparé obtient de n’importe lequel un périmètre plus exact. La question de savoir comment référencer son site soi-même se réduit alors à la part à garder. Un partage raisonnable vous laisse le contenu : le métier, c’est vous qui le connaissez.