Redirección 301, 404 o 410: qué debe responder una página antigua, con un caso práctico

301, 302, 307 y 308: mudanzas permanentes y temporales

Cuando una página cambia de dirección, a la antigua siguen llegando visitas desde marcadores, otros sitios y resultados sin actualizar. Una redirección 301 las envía a su nuevo destino. Según el RFC 9110, el estándar HTTP del IETF, 301 Moved Permanently significa que el recurso tiene una nueva dirección permanente que las referencias futuras deberían usar. El servidor indica esa dirección en una cabecera Location, y el navegador la sigue sin que el visitante lo note.

La página de Google sobre redirecciones las divide en dos familias. Las permanentes, 301 y 308, muestran la nueva dirección en los resultados, porque el sistema de indexación toma la redirección como señal de que el destino debe ser canónico. Las temporales, 302, 303 y 307, mantienen la página de origen en los resultados. Google aconseja las permanentes cuando estés seguro de que no vas a revertirlas.

El 301 y el 308 se diferencian en un detalle. El RFC 9110 señala que, por razones históricas, un navegador puede convertir una petición POST en GET tras un 301, y propone el 308 cuando eso no se desea; el 307 cumple el mismo papel junto al 302. La documentación de Google sobre códigos de estado HTTP presenta el 308 como equivalente al 301, pero pide usar el código adecuado para que otros clientes, como otros buscadores, lo aprovechen.

Adónde debe llevar una dirección antigua y en cuántos saltos

Una redirección vale lo que vale su destino: la página que ahora hace el trabajo de la antigua. La guía de Google sobre migraciones desaconseja enviar muchas URL antiguas a un único destino irrelevante, como la portada. Eso puede confundir a los usuarios y tratarse como soft 404, el nombre de Google para una dirección que responde con éxito sin contenido real. La excepción son las páginas fusionadas: sus direcciones pueden llevar a la nueva página común.

La segunda regla es un solo salto. Los rastreadores de Google siguen por defecto hasta 10 saltos, pero la misma guía aconseja redirigir directamente al destino final o, si no es posible, mantener la cadena idealmente en no más de 3 saltos y menos de 5. Google recomienda la redirección permanente en el servidor siempre que se pueda y deja JavaScript para quien no tenga otra opción, porque el renderizado puede fallar.

404 o 410 para una página que desaparece para siempre

Algunas páginas no tienen sucesora: una promoción terminada, un servicio cerrado. Para ellas la respuesta honesta es un código de error. El RFC 9110 define 404 Not Found como que el servidor no encuentra una versión actual del recurso, sin decir si la ausencia es temporal o permanente. 410 Gone añade que la situación probablemente es permanente. El estándar lo describe como una herramienta de mantenimiento web que avisa de que el recurso no está disponible a propósito.

Para Google la diferencia es pequeña. La ayuda de Search Console lo dice en una línea: actualmente Google trata los 410 (Gone) igual que los 404 (Not found). La página de Google sobre códigos de estado añade que todos los 4xx salvo el 429 se tratan igual: la URL indexada sale del índice y la frecuencia de rastreo baja poco a poco. La ayuda de Yandex Webmaster agrupa 404, 403 y 410 y dice que esa página sale de su base de búsqueda en el plazo de una semana desde que el robot detecta la indicación.

Un 410 no es, pues, un truco de posicionamiento: aporta precisión a otros clientes y a quien mantenga el sitio después. El estándar incluso deja al propietario decidir si marca o no como desaparecido lo que retira. El error real es otro: la ayuda de Search Console advierte que responder a una página inexistente con un código distinto de 404 o 410, o redirigirla a la portada, puede ser problemático, y llama a esas páginas soft 404.

Noindex y enlaces canonical cuando la página sigue en línea

Hay páginas que deben salir del buscador y quedarse en el sitio: un filtro, una categoría vacía, una versión imprimible. La página de Google sobre noindex describe una regla en una metaetiqueta o una cabecera HTTP. Cuando Googlebot la lee, Google retira la página de sus resultados, aunque otros sitios enlacen a ella. La regla solo funciona si robots.txt no bloquea la página, o el rastreador nunca la verá; la ayuda de Yandex Webmaster hace la misma advertencia para su robot.

Los duplicados necesitan otra respuesta. La guía de Google sobre URL canónicas llama señales fuertes tanto a una redirección como a un enlace rel="canonical", y señal débil a la inclusión en un sitemap. Aconseja una redirección permanente solo cuando retiras un duplicado, y prefiere rel="canonical" a noindex para elegir la canónica dentro de un mismo sitio, porque noindex la saca de la Búsqueda por completo. Para páginas en varios idiomas pide una página canónica en el mismo idioma.

El caso viton13.com: 673 direcciones antiguas que respondían 404

Estas decisiones se ven mejor en un sitio con muchas páginas retiradas. El caso es viton13.com, el sitio propio del estudio VITON13 y no un encargo de un cliente. El punto de partida es la exportación de Google Search Console del propietario del 21 de agosto de 2026, cuando Google contaba 738 páginas indexadas y 2572 sin indexar. Entre las razones que daba Google, 673 direcciones respondían 404, es decir, no encontrado.

De esas 673 trata este artículo. La tarea era dar a Google una respuesta clara para cada dirección que aún conocía. Las páginas eliminadas debían marcarse como desaparecidas para siempre, y las movidas, enviarse a su nueva dirección. Las páginas vacías debían quedar fuera del índice, y ningún enlace interno debía llevar a una página que no existe.

Cómo responde ahora el sitio del estudio a las direcciones retiradas y movidas

Las direcciones retiradas de viton13.com responden ahora 410 Gone. Eso incluye 1008 URL exactas de VJOURNAL y las direcciones bajo una regla de patrón, como los resúmenes de archivo automáticos eliminados y los slugs en inglés bajo /ru y /es. Se suman 27 direcciones del sitio anterior a 2026, como antiguas páginas .html y enlaces /tproduct/. Otros 74 artículos retirados redirigen en un solo paso a su versión conservada.

Las redirecciones permanentes viven en un mapa de 141 reglas: rutas antiguas como /oldmoneymen, que ahora lleva a la colección masculina Old Money de la tienda, secciones de servicios renombradas en los cuatro idiomas y la dirección con www, que lleva al dominio principal. Cada petición pasa primero por el proxy del sitio, una capa que actúa antes de construir cualquier página. El proxy compara la ruta con las listas exactas de direcciones retiradas y movidas, luego con las reglas de patrón, y devuelve una única redirección 308 o una página 410 con la cabecera noindex, nofollow.

Las páginas temáticas sin artículos llevan noindex en cada idioma en que están vacías, y sus etiquetas hreflang solo citan los idiomas donde la página es indexable. Antes de publicar, el despliegue rastrea la versión compilada y se niega a ponerla en línea si falla algún enlace interno. El 19 de septiembre de 2026 se volvieron a comprobar una por una las 673 direcciones de partida: 604 responden ahora 410 Gone, 67 redirigen con un 308 a una página activa y 2 siguen respondiendo 404.

Lo que no demuestra el reparto de 604, 67 y 2

Estas cifras describen lo que responde el sitio, no lo que Google ha hecho con ello. Aún no hay datos de Search Console posteriores a las correcciones, así que el caso no afirma cambios en indexación, posiciones, clics ni tráfico. El reparto describe la antigua lista de 404 de Google el 19 de septiembre de 2026, no un antes y un después de una publicación. Y las cifras de Search Console solo cubren la propiedad principal viton13.com.

La lectura honesta es más modesta, pero útil. Como Google trata hoy igual el 410 y el 404, cambiar de código no es por sí solo motivo para esperar efectos en la búsqueda. Lo que cambió es el tipo de respuesta: salvo las 2 que siguen en 404, las direcciones de esa lista dicen ahora «retirada» o «movida». Tampoco un 404 restante es por fuerza un fallo, porque la ayuda de Search Console lo considera la respuesta correcta para una página borrada sin sustituta ni equivalente.

Preparar un mapa de redirecciones antes de encargar el trabajo

Lo hagas tú o lo encargues, todo empieza con una lista. La guía de migraciones de Google sugiere fuentes: sitemaps, registros del servidor o analítica, el informe de enlaces de Search Console y la exportación del gestor de contenidos. Añade el informe de páginas de Search Console con las direcciones que Google ya ve como no encontradas. Ponlo todo en una tabla: la dirección antigua y su respuesta, una dirección nueva o la palabra «retirada». Luego revisa una muestra con una herramienta que enseñe el código y la cabecera Location, y repítelo tras cada publicación.

En un sitio pequeño cuyo panel de hosting o plugin escribe las reglas, una docena de reglas de redirección 301 puede ser una hora de trabajo cuidadoso. Es un proyecto cuando hay cientos de direcciones retiradas, varios idiomas, reglas de patrón y una comprobación que debe vivir en el código. Ese trabajo lo hizo el estudio VITON13 en su propio sitio, y su servicio de implementación SEO técnica lo ofrece a otros sitios. Con la tabla, el acceso a Search Console y una nota de qué cambió y cuándo, el alcance puede estimarse antes de escribir la primera regla.