Réponse en bref
Ce sont des annonces dont l’image, la vidéo, la voix ou le texte ont été créés ou modifiés par un modèle génératif. Elles conviennent aux boucles d’accueil, aux ambiances et aux films de concept ; les vraies personnes, la manipulation du produit et les affirmations demandent une caméra. YouTube et Meta étiquettent les contenus réalistes, le règlement européen impose de signaler les hypertrucages, la loi russe exige une publicité loyale et fiable.
De quoi se compose la publicité avec l’IA, et où la caméra garde l’avantage
Qui cherche « publicité avec l’IA » imagine souvent un film moins cher qu’un tournage. Le terme couvre davantage : vidéo générée depuis un texte ou une photo, scènes autour d’une vraie photo du produit, voix de synthèse, variantes d’un titre. Les générateurs sont déjà dans les comptes publicitaires : le 6 novembre 2025, Yandex Advertising a annoncé dans Direct un éditeur de créations par IA, en bêta, qui crée des images et, en les animant, livre un clip de cinq secondes en deux minutes.
La génération excelle quand l’image porte une ambiance plutôt qu’une preuve : boucle d’accueil d’un site, flacon sous une lumière colorée, film de concept. La caméra garde l’avantage avec de vraies personnes, car un visage ou un témoignage exigent cette personne et son consentement ; avec la manipulation du produit, comme une fermeture éclair qui coulisse, car le modèle invente les détails ; et avec les affirmations, car une image générée n’est pas un enregistrement.
Comment YouTube et Meta étiquettent la vidéo générée ou modifiée par l’IA
Les plateformes révisent leurs règles : lisez-les le jour de la publication. L’aide de YouTube « Disclosing use of GenAI content » demande de signaler les contenus réalistes créés ou modifiés par l’IA : une personne réelle qui semble dire ou faire ce qu’elle n’a pas fait, des images modifiées d’un lieu ou d’un événement réel, une scène réaliste jamais survenue. Un exemple touche la publicité : des plans générés d’un lieu réel pour une vidéo promotionnelle de voyage. On le déclare avec le réglage AI use de YouTube Studio.
Rien à signaler pour un contenu clairement irréaliste, comme quelqu’un sur une licorne, ni pour les retouches mineures : filtres beauté, couleurs, sous-titres, réparation du son. Selon YouTube, le signalement seul ne limite ni l’audience ni les revenus d’une vidéo ; ceux qui l’omettent régulièrement s’exposent à des sanctions, dont le retrait du contenu ou la suspension du Programme Partenaire YouTube.
Selon la publication de Meta du 5 avril 2024 et ses mises à jour, le label Made with AI est devenu AI info le 1er juillet 2024 ; il s’applique sur des signaux partagés par le secteur ou sur déclaration de l’auteur. D’après un texte de février 2025, les annonces créées ou nettement modifiées avec les outils génératifs de Meta le reçoivent. La mise à jour du 1er juin 2026 annonce que Meta repérera aussi les annonces issues d’outils d’IA tiers par des signaux standard, avec le label dans About this ad.
Règlement européen sur l’IA, loi russe sur la publicité et droit à l’image
La plateforme d’information de la Commission européenne (AI Act Single Information Platform) publie le règlement (UE) 2024/1689. Son article 3 définit l’hypertrucage comme une image, un son ou une vidéo générés ou manipulés par l’IA, ressemblant à des personnes, objets, lieux ou événements existants et pouvant sembler faussement authentiques. Selon l’article 50, qui en produit un avec un système d’IA doit indiquer que le contenu est artificiel ; pour une œuvre manifestement artistique ou fictive, il suffit d’en signaler l’existence. Les fournisseurs marquent les résultats dans un format lisible par machine.
L’article 113 fixe au 2 août 2026 la date générale d’application, et l’article 50 ne figure pas parmi les exceptions. En Russie, la loi fédérale n° 38-FZ « Sur la publicité », version ConsultantPlus, exige en son article 5 une publicité loyale et fiable et qualifie de non fiable l’annonce aux informations contraires à la réalité sur toute caractéristique du produit. L’article 18.1 impose en ligne la mention « реклама », l’indication de l’annonceur et un identifiant attribué par un opérateur de données publicitaires.
L’article 152.1 du Code civil russe, version ConsultantPlus du 10 juin 2026, ne permet de publier et d’utiliser l’image d’une personne, photos et vidéos comprises, qu’avec son consentement. Un visage généré qui ressemble à quelqu’un, une voix imitée ou le logo d’une autre marque posent des questions qu’un article ne tranche pas. Tout dépend du pays, du support et du contenu : vérifiez votre cas avec un avocat avant le lancement.
Du brief aux formats : comment une publicité IA se fabrique vraiment
Un prompt ne fait pas une publicité. Un générateur renvoie des clips de quelques secondes, et beaucoup échouent : une main sort mal, les lettres d’une étiquette se déforment. On part d’un brief qui fixe produit, public, message et supports, et de références : vraies photos du produit, couleurs de la marque. Suivent les séries de générations, une sélection stricte, le montage, l’étalonnage et le son ; textes et logo se posent au montage, où on les vérifie lettre par lettre.
Le support décide du montage final. L’aide Google Ads, dans sa page sur la vidéo carrée et verticale, conseille de varier les créations en 16:9, 9:16 et 1:1 pour un bon affichage sur tous les appareils, et juge le format vertical 9:16 le mieux adapté aux Shorts. Un cadre pensé pour un écran large peut perdre le produit une fois recadré pour un téléphone : chaque version demande son contrôle, parfois sa propre génération.
Le cas : quatre films du studio VITON13 pour ses propres marques
Place au cas, étiqueté d’emblée : des films pour les marques propres du studio, pas une commande ; aucun client ne les a commandés ni payés. Le studio VITON13 en a réalisé quatre. Le film de VITON13 SCHOOL et les boucles d’accueil de store.viton13.com et studio.viton13.com sont générés par l’IA, pas tournés. Le quatrième, GELO, consacre 7,07 secondes au parfum VITON XIII BEAUTY : le bouchon en bois se soulève, le vaporisateur doré libère une brume, le bouchon revient. Son rendu vient d’un service de génération et porte la mention généré par l’IA ; outil et modèle n’ont pas été consignés.
Le film SCHOOL, long de 19,17 secondes, assemble plusieurs clips générés avec Seedance ; le fichier final, daté du 16 septembre 2026, se termine sur le logo VITON13 SCHOOL. La boucle de la boutique, générée avec Seedance 2.5 et choisie le 17 septembre 2026, dure 23,32 secondes à 25 images par seconde et pèse 7,2 Mo ; celle du studio, 11,08 secondes à 24 images par seconde, 3,4 Mo. Les deux sont en H.264, en 1920×1080, sans piste audio, avec une image d’affiche en 1920×1080.
Réencodage, boucles muettes et un film de défilement en 169 images
Un fichier généré n’est pas encore une diffusion. Les sources de SCHOOL et de GELO étaient en HEVC avec une piste son. Les deux ont été réencodées en H.264 et en VP9, en 1080p et en 720p, pour que tout navigateur actuel puisse les lire et qu’un téléphone prenne le fichier le plus léger ; le son d’origine a été conservé.
Les boucles d’accueil se lisent sans son, en boucle, dans la page et seulement à l’écran. C’est la logique des navigateurs : selon la documentation de Chrome pour les développeurs, la lecture automatique sans son est toujours autorisée, celle avec son seulement sous conditions, par exemple après une interaction de l’utilisateur avec le site. Si le système du visiteur demande moins d’animation, la boucle se met en pause ; MDN décrit prefers-reduced-motion comme le réglage par lequel un appareil demande moins de mouvements non essentiels. Sans JavaScript, l’image d’affiche apparaît.
Le rendu de GELO a aussi été découpé en deux séries WebP de 169 images : 1440×810 pour ordinateur et un recadrage central de 720×810 pour téléphone, de 3,1 Mo et 2,2 Mo. Un script le découpe avec ffmpeg et sharp écrit les fichiers WebP. L’image 85 de la vidéo correspond à l’image 85 de la série, et la séquence avance quand on fait défiler la page VITON XIII, non la fiche produit de GELO.
Ce que ces quatre films réalisés avec l’IA ne prouvent pas
Le cas montre des images générées par l’IA dans le premier écran de deux sites en ligne, pas que ces films font vendre. Aucun des quatre n’a de données de vues ou d’engagement, et aucun effet sur les visites, les demandes, les commandes ou les ventes n’est revendiqué. Les films SCHOOL et GELO se lisent avec le son sur la page du cas et dans le portfolio du fondateur, pas encore sur la boutique ni sur une page de VITON13 SCHOOL.
Sur la génération elle-même, le cas en dit moins qu’il n’y paraît. Pour GELO, faute d’outil consigné, il couvre le réencodage, le découpage en images et la lecture au défilement, pas le rendu. Les boucles sont muettes, les deux autres films gardent le son de leurs sources, et aucune conception sonore n’est revendiquée. Une publicité achetée pour des commandes se juge sur des chiffres que ce cas n’a pas ; seul votre test sur vos supports peut les fournir.
Préparer une publicité IA : quoi apporter et quand confier la production
Que vous génériez la publicité ou la commandiez, le même matériel décide du résultat. Notez les faits que l’annonce peut affirmer sur le produit et ceux qu’elle ne doit jamais inventer. Rassemblez de vraies photos du produit sous plusieurs angles pour y comparer chaque scène générée. Ajoutez les règles de la marque : couleurs, typographie, fichiers du logo, mots proscrits. Listez supports et formats, et chaque personne réelle à l’image, avec son consentement écrit.
Le faire vous-même convient aux variantes rapides : une image de test, des versions animées d’une photo, des options de titre. Les outils des comptes publicitaires, comme l’éditeur de Yandex Direct, sont faits pour cela, et une variante faible coûte peu. Confier la production convient quand le film porte la marque sur un site ou plusieurs supports, quand le produit doit rester exact dans chaque image, quand le son compte et quand labels, loi et droits doivent être vérifiés avant le lancement.
Ce second type de travail est ce que le studio VITON13 propose en production vidéo par IA : brief, génération, sélection, montage, son, versions par support et fichiers prêts pour le site ; une partie de cette chaîne se voit dans ses propres films. Les guides en lien comparent la vidéo IA à un tournage, puis les prix des générateurs. Quel que soit votre choix, la publicité avec l’IA passe une dernière épreuve : ce que montre l’annonce doit être ce que reçoit l’acheteur.
Checklist pratique
- Notez les faits que l’annonce peut affirmer sur le produit et gardez de vraies photos du produit pour comparer.
- Vérifiez les règles actuelles de signalement de l’IA sur chaque plateforme de diffusion, le jour même de la publication.
- Obtenez le consentement écrit de chaque personne réelle dont le visage ou la voix apparaît, et consultez un avocat.
- Planifiez les versions avant de générer : cadres 16:9, 9:16 et 1:1, avec le produit à l’intérieur de chaque recadrage.
- Pour un site, exportez des boucles muettes avec une image d’affiche et une pause pour qui demande moins d’animation.
Questions et réponses
Faut-il signaler sur YouTube une publicité générée par l’IA ?
YouTube demande de signaler les contenus qui paraissent réalistes et ont été faits ou modifiés avec l’IA, par exemple une personne réelle qui prononce des mots qu’elle n’a jamais dits ou une scène crédible qui n’a pas eu lieu. Les vidéos clairement fantaisistes et les petites retouches, comme la correction des couleurs ou les sous-titres, en sont dispensées. Les règles changent : relisez la page d’aide le jour de la publication.
Meta signalera-t-elle une annonce créée avec un outil d’IA tiers ?
Meta étiquette les annonces créées ou sensiblement modifiées avec ses propres fonctions génératives. Dans sa mise à jour du 1er juin 2026, elle a indiqué qu’elle commencerait aussi à reconnaître les annonces issues d’outils externes grâce à des signaux standard du secteur ; une fois détectées, le label AI info apparaît dans la rubrique About this ad du menu à trois points.
Le règlement européen sur l’IA interdit-il les hypertrucages publicitaires ?
L’article 50, tel que le présente la plateforme de la Commission européenne, est une règle de transparence : celui qui diffuse un hypertrucage doit dire qu’il a été généré ou manipulé artificiellement, avec une obligation allégée pour les œuvres manifestement artistiques ou fictives. D’autres parties du règlement et d’autres lois peuvent s’appliquer : demandez à un avocat si votre annonce est concernée.
La vidéo IA peut-elle remplacer le shooting d’un produit pour une boutique en ligne ?
Pour les ambiances, les boucles d’accueil et les films de concept, elle offre beaucoup. Pour montrer la taille, la texture ou le fonctionnement du produit, une vraie photo ou un vrai tournage reste plus sûr : une scène générée n’enregistre rien, et la loi russe sur la publicité tient pour non fiable une information contraire à la réalité sur les caractéristiques d’un produit.
Les quatre films de VITON13 ont-ils augmenté les visites ou les ventes ?
Ce cas ne permet pas de le savoir : il ne contient aucune donnée de vues, d’engagement ou de ventes pour les quatre films et ne revendique aucun effet sur les visites, les demandes, les commandes ou les ventes. Il documente comment trois films ont été générés, comment les fichiers ont été réencodés et diffusés, et comment le rendu de GELO est devenu 169 images de défilement.