Короткий ответ
Это объявления и ролики, в которых видео, картинки, голос или текст созданы либо изменены генеративной моделью. Они подходят для циклов первого экрана, атмосферных предметных сцен и имиджевых фильмов, а живые люди, обращение с товаром и утверждения о нём по-прежнему требуют камеры. YouTube помечает реалистичный ИИ-контент, закон ЕС требует раскрывать дипфейки, а российский закон — чтобы любая реклама была добросовестной и достоверной.
Из чего состоит реклама с помощью ИИ и где камера пока нужнее
Когда владелец бизнеса ищет «реклама с помощью ИИ», он обычно представляет ролик дешевле съёмки. Но понятие шире: видео по описанию или по фото, сцены вокруг настоящего снимка товара, синтезированный голос, варианты заголовков. Генераторы есть уже и в рекламных кабинетах: 6 ноября 2025 года Яндекс Реклама объявила о бета-версии AI-редактора креативов в Директе, который создаёт изображения, а функцией «Оживить изображение» за две минуты делает пятисекундный ролик.
Генерация сильна там, где картинка передаёт настроение, а не доказательство: цикл на первом экране сайта, флакон в цветном свете, имиджевый фильм. Камера нужнее в трёх случаях. Живые люди: лицо или отзыв требуют самого человека и его согласия. Обращение с товаром, например как ходит молния, ведь модель дорисовывает детали. И утверждения о товаре, потому что сгенерированный кадр — картинка, а не запись.
Как площадки помечают видео, созданное или изменённое ИИ
Площадки меняют правила, так что сверяйтесь с ними в день публикации. Справка YouTube о раскрытии генеративного ИИ требует сообщать о реалистичном контенте, созданном или изменённом ИИ: реальный человек будто говорит или делает то, чего не было, изменена съёмка реального места или события, показана правдоподобная сцена, которой не было. Пример из справки — сгенерированные кадры реального места для рекламного ролика о путешествии. Раскрывают это настройкой «AI use» в YouTube Studio.
Явно нереалистичное, вроде человека верхом на единороге, и мелкая правка — фильтры красоты, цветокоррекция, субтитры — раскрытия не требуют. По словам YouTube, само раскрытие не сокращает аудиторию и не лишает права на доход, а за систематическое умолчание грозят санкции, в том числе удаление контента и отключение от Партнёрской программы.
Meta (в России признана экстремистской организацией) в посте от 5 апреля 2024 года с обновлениями сообщает, что 1 июля 2024 года метка «Made with AI» стала «AI info»; её ставят по отраслевым признакам ИИ или по заявлению самого автора. В рекламе, по посту февраля 2025 года, метку получают объявления, созданные или заметно изменённые инструментами самой Meta. По обновлению от 1 июня 2026 года компания начнёт распознавать и рекламу из сторонних ИИ-инструментов по отраслевым сигналам, а метку покажет в разделе «About this ad».
Закон ЕС об ИИ, закон «О рекламе» и право на изображение
Платформа Еврокомиссии AI Act Single Information Platform публикует текст Регламента (ЕС) 2024/1689. Статья 3 называет дипфейком созданные или изменённые ИИ изображение, аудио или видео, похожие на существующих людей, предметы, места или события и способные ложно показаться подлинными. По статье 50 тот, кто применяет ИИ для такого контента, обязан сообщить, что он искусственный; для явно художественной или вымышленной работы достаточно сообщить о наличии такого контента. Поставщики генераторов помечают результат в машиночитаемом виде.
Статья 113 делает 2 августа 2026 года общей датой применения регламента, и статьи 50 нет среди исключений. В России закон № 38-ФЗ «О рекламе» в редакции «КонсультантПлюс» требует в статье 5 добросовестной и достоверной рекламы и называет недостоверной рекламу с не соответствующими действительности сведениями о любых характеристиках товара. Статья 18.1 требует от интернет-рекламы пометки «реклама», указания на рекламодателя и идентификатора от оператора рекламных данных.
Статья 152.1 Гражданского кодекса в редакции от 10 июня 2026 года на «КонсультантПлюс» разрешает обнародовать и использовать изображение гражданина, в том числе фото и видео с ним, только с его согласия. Лицо, похожее на реального человека, подражание чужому голосу, чужой логотип в кадре — вопросы, которые журнальная статья не решит. Ответ зависит от страны, площадки и материала, поэтому проверьте свой случай с юристом до запуска.
От брифа до площадок: как на деле делают рекламный ролик с ИИ
Один запрос не даёт готовой рекламы. Генератор выдаёт клипы по несколько секунд, и многие не годятся: рука выходит неправильной, буквы на этикетке плывут. Работа начинается с брифа, где закреплены товар, аудитория, мысль и площадки, и с образцов: настоящих фото товара, цветов бренда. Затем идут раунды генерации, строгий отбор, монтаж, цвет и звук; текст и логотип ставят на монтаже, где их можно проверить по буквам.
Площадка определяет финальную версию. Справка Google Ads на странице о квадратном и вертикальном видео советует делать разные варианты роликов в форматах 16:9, 9:16 и 1:1, чтобы реклама хорошо выглядела на разных устройствах, и называет вертикальное видео 9:16 лучшим для Shorts. Кадр для широкого экрана при обрезке под телефон может потерять товар, поэтому каждую версию проверяют отдельно, а иногда генерируют заново.
Кейс: четыре фильма студии VITON13 для собственных брендов
Теперь кейс, и сначала о том, что это: фильмы для собственных брендов студии, а не заказ клиента; ни один клиент их не заказывал и не оплачивал. Студия VITON13 сделала четыре фильма. Фильм VITON13 SCHOOL и циклы первого экрана store.viton13.com и studio.viton13.com созданы ИИ, а не сняты камерой. Четвёртый, GELO, — 7,07 секунды о духах VITON XIII BEAUTY: деревянная крышка поднимается, золотой распылитель выпускает облачко, крышка возвращается. Его рендер получен из сервиса генерации и помечен как созданный ИИ; инструмент и модель не записаны.
Фильм SCHOOL длиной 19,17 секунды собран из нескольких клипов, сгенерированных в Seedance, итоговый файл датирован 16 сентября 2026 года; он заканчивается логотипом VITON13 SCHOOL. Цикл магазина сгенерирован в Seedance 2.5 и выбран 17 сентября 2026 года: 23,32 секунды, 25 кадров в секунду, 7,2 МБ. Цикл студии — 11,08 секунды, 24 кадра в секунду, 3,4 МБ. Оба в H.264, 1920×1080, без звуковой дорожки, у каждого есть кадр-постер 1920×1080.
Перекодирование, беззвучные циклы и фильм GELO из 169 кадров
Сгенерированный файл ещё не готов к показу. Исходники фильмов SCHOOL и GELO были в HEVC со звуковой дорожкой. Оба перекодировали в H.264 и VP9, каждый в 1080p и 720p, чтобы их воспроизводил любой современный браузер, а телефон мог взять файл полегче; звук исходников сохранён.
Циклы идут без звука, по кругу, прямо на странице и только пока видны. Это согласуется с правилами браузеров: по документации Chrome для разработчиков, беззвучное автовоспроизведение разрешено всегда, а со звуком — при условиях, например после действий пользователя на сайте. Если система посетителя просит меньше анимации, цикл встаёт на паузу; MDN описывает prefers-reduced-motion как настройку, которой устройство просит свести лишнее движение к минимуму. Без JavaScript виден постер.
Рендер GELO ещё и нарезали на два набора WebP по 169 кадров: 1440×810 для компьютера и центральную обрезку 720×810 для телефона, 3,1 МБ и 2,2 МБ. Скрипт режет рендер через ffmpeg, а sharp записывает файлы WebP. 85-й кадр видео совпадает с 85-м кадром набора, а последовательность движется при прокрутке страницы VITON XIII, а не карточки товара GELO.
Чего не доказывают четыре фильма, сделанные с помощью ИИ
Кейс показывает созданное ИИ видео на первом экране двух сайтов, но не показывает, что такие фильмы продают. Данных о просмотрах и вовлечённости нет ни по одному из четырёх, и кейс не утверждает, что они повлияли на посещения, заявки, заказы или продажи. Фильмы SCHOOL и GELO идут со звуком на странице кейса и в портфолио основателя, но пока не в магазине и не на страницах VITON13 SCHOOL.
О самой генерации кейс тоже говорит меньше, чем кажется. По GELO, раз инструмент не записан, он охватывает перекодирование, нарезку на кадры и воспроизведение прокруткой, но не рендер. Циклы без звука, два других фильма сохраняют звук исходников, и на звуковое оформление кейс не претендует. Рекламу ради заказов судят по цифрам, которых здесь нет; дать их может только ваш собственный тест на ваших площадках.
Как подготовить рекламу с ИИ и когда заказывать производство
Делаете вы ролик сами или заказываете, результат решают одни и те же материалы. Запишите, какие факты о товаре реклама может сообщать и чего не должна придумывать. Соберите настоящие фото товара с нескольких сторон, чтобы сверять с ними каждую сгенерированную сцену. Добавьте правила бренда: цвета, шрифты, файлы логотипа, запретные слова. Перечислите площадки и форматы и всех реальных людей в кадре, с их письменным согласием.
Самим разумно делать быстрые варианты: картинку для теста, оживлённые версии одного кадра, варианты заголовков. Когда нейросеть для рекламы встроена в кабинет, как редактор в Яндекс Директе, слабый вариант обходится дёшево. Заказывать разумно, когда фильм несёт бренд на сайте или на нескольких площадках, когда товар должен оставаться точным в каждом кадре, когда важен звук и когда до запуска нужно проверить пометки, закон и права.
Такую работу студия VITON13 делает как производство ИИ-видео: бриф, генерация, отбор, монтаж, звук, версии под площадки и файлы для сайта; часть этих шагов видна в её собственных фильмах. По ссылкам ниже — сравнение ИИ-видео со съёмкой и сравнение цен генераторов. Каким бы путём вы ни пошли, реклама с помощью ИИ проходит одну итоговую проверку: показанное должно совпадать с тем, что получит покупатель.
Практический чеклист
- Запишите, какие факты о товаре может сообщать реклама, и держите под рукой настоящие фото товара для сверки.
- Проверьте действующие правила раскрытия ИИ на каждой площадке, где пойдёт реклама, в день публикации.
- Получите письменное согласие каждого реального человека в кадре и спросите юриста о похожих лицах и голосах.
- Спланируйте версии до генерации: кадры 16:9, 9:16 и 1:1, и товар должен оставаться внутри каждой обрезки.
- Для сайта выпускайте беззвучные циклы с постером и паузой для посетителей, которые просят меньше анимации.
Вопросы и ответы
Нужно ли помечать рекламный ролик, созданный ИИ, на YouTube?
YouTube просит раскрывать контент, который выглядит реалистично и сделан или изменён с помощью ИИ, — например, реального человека, произносящего слова, которых он не говорил, или правдоподобную сцену, которой не было. Явно сказочные ролики и мелкая правка вроде цветокоррекции или субтитров раскрытия не требуют. Правила меняются, поэтому перечитайте справку в день публикации.
Пометит ли Meta рекламу, сделанную в стороннем ИИ-сервисе?
Meta (признана в России экстремистской организацией) помечает объявления, созданные или заметно изменённые её собственными генеративными функциями. В обновлении от 1 июня 2026 года компания написала, что начнёт распознавать рекламу из сторонних ИИ-инструментов по отраслевым сигналам; если распознает, метка «AI info» появится в разделе «About this ad» в меню из трёх точек.
Запрещает ли закон ЕС об ИИ дипфейки в рекламе?
Статья 50 в том виде, как её публикует платформа Еврокомиссии, — правило прозрачности: тот, кто использует дипфейк, должен сообщить, что контент создан или изменён искусственно, а для явно художественных и вымышленных работ требование мягче. Могут действовать и другие части регламента и другие законы, поэтому спросите юриста, подпадает ли под это ваш ролик.
Может ли ИИ-видео заменить съёмку товара для магазина или карточки на Wildberries?
Для настроения, циклов первого экрана и имиджевых роликов генерация способна на многое. Чтобы показать размер, фактуру или то, как товар работает, надёжнее настоящее фото или съёмка: сгенерированная сцена ничего не фиксирует, а закон «О рекламе» считает недостоверной рекламу с не соответствующими действительности сведениями о характеристиках товара.
Принесли ли четыре фильма VITON13 брендам посещения или продажи?
Из кейса этого не узнать: данных о просмотрах, вовлечённости и продажах нет ни по одному из четырёх фильмов, и влияния на посещения, заявки, заказы или продажи кейс не заявляет. Он описывает, как сгенерировали три фильма, как файлы перекодировали и запустили и как рендер GELO стал фильмом из 169 кадров для прокрутки.