Как снять рекламный ролик на телефон: настройки, свет, звук и когда пора звать команду

На что хватает камеры телефона, а на что уже нет

Когда предприниматель спрашивает, как снять рекламный ролик на телефон, он первым делом переживает за камеру. Зря: это меньшая забота. В руководстве Apple сказано, что iPhone, в зависимости от модели, пишет видео в HD или 4K с частотой от 24 до 120 кадров в секунду. Справка камеры Pixel называет 4K при частоте до 60 кадров. При этом справка YouTube ограничивает загрузку Shorts разрешением 1080p. Телефон уже записывает больше деталей, чем покажет лента.

Поэтому телефона хватает на короткий ролик для ленты: товар в деле, владелец говорит в камеру, сезонное предложение для Telegram-канала или сообщества во ВКонтакте. Его стихия — одно место, один-два человека и дневной свет. Не хватает его там, где нужны несколько локаций, актёры, движение камеры или выставленный свет для глянцевых предметов. Ни одно из этих ограничений не про мегапиксели. Все они про свет, звук, план и людей.

До камеры: одна мысль, один зритель и сценарий на шесть кадров

В коротком ролике помещается одна мысль. Запишите её одной фразой: для кого ролик, что он предлагает и что зрителю сделать дальше. Пекарня могла бы написать так: жителям соседних домов — свежий хлеб с семи утра, заказ сообщением накануне вечером. Если фраза не произносится на одном дыхании, в ней несколько роликов, и сначала надо выбрать один.

Затем разложите фразу на пять-шесть кадров. Первый должен зацепить: товар в деле, результат или проблема одной картинкой. Два-три кадра доказывают обещание: руки за работой, крупная деталь, покупатель получает заказ. Ещё один называет предложение, последний говорит, что делать. Возле каждой строки пометьте, что видно, что звучит и сколько секунд длится.

Разрешение, частота кадров и фиксация фокуса с экспозицией

Выберите одно разрешение и одну частоту кадров на весь ролик. На iPhone, по руководству Apple, достаточно коснуться этих значений вверху экрана в режиме «Видео»; на Pixel переключатели 4K и 60 кадров лежат в настройках видео. Apple предупреждает: чем выше частота и разрешение, тем больше файлы. А справка YouTube просит загружать видео с той же частотой кадров, с какой оно снято.

Дальше не дайте камере передумать посреди дубля. Apple описывает жест: коснитесь места, где нужен фокус, потяните значок рядом вверх или вниз, чтобы поправить экспозицию, и держите палец, пока не появится надпись «Фиксация экспозиции/фокуса». Без неё картинка светлеет и темнеет всякий раз, когда в кадр попадает рука. В том же руководстве есть «Блокировка баланса белого» и сказано, что при слабом свете iPhone может сам снизить частоту до 24 кадров; этот автовыбор отключается.

Снимайте на основную камеру, 1x, и подходите ближе ногами, а не пальцами по экрану: Samsung пишет, что стандартный объектив её телефонов лучше всего работает не ближе 12 дюймов, около 30 сантиметров, от предмета. На поддерживаемых моделях настройка «Фиксация режимов камеры», выключенная по умолчанию, не даёт iPhone переключаться между камерами во время записи. И протрите стекло. Apple советует при размытой картинке очистить объективы салфеткой из микрофибры, а Samsung напоминает, что смазанный объектив способен испортить удачный кадр.

Свет для съёмки на телефон: окно, направление и что выключить

Поддержка Samsung формулирует это одной строкой: самое важное в любом снимке на любую камеру — количество непрямого света, которое он получает. Для небольшого бизнеса самый дешёвый непрямой свет — окно без прямого солнца. Разверните человека или товар к окну, чуть боком, чтобы свет дал лицу объём. Никогда не ставьте окно за спиной героя: камера выставит экспозицию по яркому стеклу, и лицо уйдёт в темноту.

Потом выключите всё, что спорит с окном. Потолочные лампы добавляют к дневному свету второй цвет, а некоторые мерцают в кадре; Samsung поясняет, что мерцание связано с частотой освещения и для камеры это обычное поведение. Темнота отнимает качество и иначе: Apple пишет, что режим «Экшн» лучше всего работает при ярком освещении. Снимайте все кадры в одно время дня, чтобы они совпали на монтаже.

Почему звук в коротком ролике решает больше, чем картинка

Слегка мягкую картинку зритель простит. Речь, которую не разобрать, он слушать не станет, а ролик, где предложение звучит словами, проваливается, едва слова смазались. Микрофоны телефона неплохи: по словам Apple, iPhone пишет стереозвук несколькими микрофонами, а на iPhone 16 и новее шум ветра приглушается автоматически. Но слышат они всю комнату, и каждый шаг от говорящего добавляет комнаты и убавляет голоса.

Внешний микрофон — единственная покупка, которая заметно меняет такой ролик. Петличка или беспроводная пара оказывается в ладони от рта, а не в двух метрах; Apple отмечает, что микрофоном могут служить и поддерживаемые AirPods. Затем уберите шум: закройте окно, выключите холодильник, выберите комнату со шторами. В справке Pixel сказано, что телефон на время записи заглушает звуки уведомлений, а Apple предупреждает, что во время звонка видео не записывается, — включите авиарежим и послушайте десять пробных секунд в наушниках.

Устойчивый кадр и выбор между горизонтальным и вертикальным

Штатив с держателем для телефона — самый простой способ придать ролику продуманный вид. Если камера движется, на поддерживаемых моделях помогает стабилизация: «Улучшенная стабилизация» Apple слегка увеличивает масштаб, а в режиме «Экшн» разрешение не превышает 2,8K. В справке Pixel названы три режима: Standard — для лёгкого движения, Locked — для неподвижных планов, Active — для сильного. Для компоновки в настройках камеры iPhone включаются «Сетка» и «Уровень».

Ориентацию кадра выберите до первого дубля: она зависит от места, где ролик покажут. Справка YouTube называет стандартом для компьютера соотношение 16:9, пишет, что плеер сам подстраивается под вертикальное видео, и не советует добавлять чёрные полосы. О Shorts там же говорится как о вертикальных видео длиной до трёх минут. Нужны оба — снимите каждый кадр дважды.

Музыка, лица и чужие логотипы: права, о которых думают до публикации

У песни из вашего плейлиста есть правообладатель, а реклама — это коммерческое использование. Справка YouTube описывает свою фонотеку как бесплатные треки и звуковые эффекты, которые можно ставить в ролики, не опасаясь жалоб правообладателей; для части треков нужно указать автора. Там же сказано, что YouTube не даёт юридических консультаций о проблемах с музыкой за пределами платформы. Поэтому лицензию читают для каждой площадки, где выйдет ролик.

Теперь люди. Англоязычная Википедия в статье о правах на собственный образ пишет, что это право человека контролировать коммерческое использование своей личности и что в большинстве стран континентального права изображение защищает гражданский кодекс. В России это статья 152.1 Гражданского кодекса: обнародовать и дальше использовать изображение гражданина можно только с его согласия. Исключение для съёмки в местах, открытых для свободного посещения, не действует, когда изображение — основной объект использования, а человек в рекламе обычно им и является. Возьмите письменное согласие, а свой случай обсудите с юристом.

Третье — логотипы. Справка YouTube определяет товарный знак как слово, символ или их сочетание, которые указывают на источник товара, а нарушение — как использование без разрешения, способное ввести в заблуждение насчёт этого источника. Правила площадки запрещают видео с такими нарушениями, и их могут заблокировать. Поэтому посмотрите на кадр чужими глазами и уберите чужое: от бутылки с напитком до соседской вывески в окне. Это не юридическая консультация: спорный случай стоит показать специалисту.

Монтаж в двух словах и момент, когда съёмку пора отдать команде

Если снимали по списку, монтаж недолог. Выберите лучший дубль каждой строки, расставьте их по сценарию, отрежьте паузы в начале и конце и добавьте субтитры для тех, кто смотрит без звука. Руководство Apple отправляет в приложение «Фото»: там можно обрезать видео и поправить звук. Сохраните ролик с той же частотой кадров, с какой снимали, и посмотрите его дважды: без звука и в наушниках.

Отдавать съёмку команде пора, когда список перерос одну комнату и одного человека: несколько локаций, актёры, сложный свет или платное размещение, где каждая слабая секунда стоит денег. Студия вроде VITON13 Studio берёт на себя сценарий, съёмку и монтаж, но ваше предложение она не придумает. Принесите фразу с главной мыслью, список кадров, нужные форматы и ролик, который сняли сами. Тогда вопрос «как снять рекламный ролик на телефон» сменится другим: чего должен добиться именно этот ролик.