Cómo grabar un vídeo publicitario con el móvil: ajustes, luz, sonido y dónde está el límite

Para qué basta la cámara de un móvil y para qué no

Quien pregunta cómo grabar un vídeo publicitario con el móvil suele preocuparse primero por la cámara. Es el menor de los problemas. El manual del iPhone de Apple dice que, según el modelo, graba en HD o 4K a entre 24 y 120 fotogramas por segundo. La ayuda de la cámara Pixel habla de 4K a 60 fotogramas como máximo. La Ayuda de YouTube, en cambio, limita la subida de un Short a 1080p. El móvil ya registra más detalle del que mostrará el feed.

Por eso un móvil basta para un vídeo corto en redes: un producto en uso, el dueño hablando a cámara, una oferta de temporada. Su terreno es un solo lugar, una o dos personas y luz de día. Deja de bastar cuando la pieza necesita varias localizaciones, actores, movimientos de cámara o luz controlada para productos brillantes. Esos límites no dependen de los megapíxeles. Dependen de la luz, el sonido, la planificación y las personas.

Antes de grabar: un mensaje, un espectador y seis planos

En un anuncio corto cabe una sola idea. Escríbela en una frase: para quién es el vídeo, qué le ofrece y qué debe hacer después. Una panadería escribiría: vecinos del barrio, pan recién hecho desde las siete, encargo por mensaje la tarde anterior. Si no se puede decir de un tirón, dentro hay varios vídeos y toca elegir uno.

Después convierte la frase en cinco o seis planos. El primero tiene que ganarse la atención: el producto en uso, el resultado, el problema en una imagen. Dos o tres demuestran la promesa: manos trabajando, un detalle de cerca, un cliente con su pedido. Uno enuncia la oferta y el último dice qué hacer. Junto a cada línea anota qué se ve, qué se dice y cuántos segundos dura.

Resolución, fotogramas y los bloqueos que mantienen igual cada toma

Elige una resolución y una frecuencia de fotogramas para todo el vídeo. En el iPhone, según el manual de Apple, basta con tocar esos valores arriba de la pantalla en el modo Vídeo; en un Pixel, los interruptores de 4K y 60 fps están en los ajustes de vídeo. Apple advierte: a más fotogramas y más resolución, archivos más grandes. La Ayuda de YouTube pide subir el contenido con la misma frecuencia con la que se grabó.

Después, impide que la cámara cambie de opinión a mitad de toma. Apple describe el gesto: toca donde quieres el enfoque, arrastra hacia arriba o abajo para ajustar la exposición y mantén pulsado hasta que aparezca «Bloqueo de AE/AF». Sin él, la imagen se aclara y se oscurece cada vez que una mano cruza el encuadre. El mismo manual incluye «Bloquear balance de blancos» y explica que, con poca luz, el iPhone puede bajar por sí mismo a 24 fotogramas por segundo, algo que se puede desactivar.

Usa la cámara principal, la de 1x, y acerca el teléfono en vez de ampliar con los dedos; Samsung indica que la lente estándar de sus teléfonos funciona mejor a 12 pulgadas o más, unos 30 centímetros, del sujeto. En los modelos compatibles, «Bloquear cámara», desactivado por defecto, evita que el iPhone cambie de cámara al grabar. Y limpia el cristal. Apple aconseja pasar un paño de microfibra por las lentes cuando la imagen sale borrosa, y Samsung recuerda que una lente manchada puede arruinar un plano bien compuesto.

La luz para grabar con el móvil: ventana, dirección y qué apagar

El soporte de Samsung lo resume en una línea: lo más importante de cualquier foto con cualquier cámara es la cantidad de luz indirecta que recibe. Para un pequeño negocio, la más barata es una ventana sin sol directo. Gira a la persona o el producto hacia ella, un poco de lado, para dar volumen a la cara. Nunca pongas la ventana detrás: la cámara expone para el cristal y deja el rostro a oscuras.

Luego apaga lo que compite con la ventana. Las lámparas del techo añaden un segundo color a la luz de día, y algunas parpadean en cámara; Samsung explica que ese parpadeo se debe a la frecuencia de la iluminación y es un comportamiento normal de la cámara. La poca luz resta calidad de otro modo: Apple señala que su modo Acción funciona mejor con mucha luz. Graba todos los planos a la misma hora para que coincidan en el montaje.

Por qué en un anuncio el sonido pesa más que la imagen

El espectador perdona una imagen algo blanda. No aguanta una voz que no se entiende, y un anuncio que cuenta su oferta con palabras fracasa si no se entienden. Apple dice que el iPhone usa varios micrófonos para grabar en estéreo y que, en el iPhone 16 o posteriores, el ruido del viento se reduce automáticamente. Pero oyen toda la sala, y cada paso lejos de quien habla suma sala y resta voz.

Un micrófono externo es la única compra que cambia un vídeo así. Uno de solapa o uno inalámbrico queda a un palmo de la boca y no a dos metros; Apple indica que los AirPods compatibles también pueden servir de micrófono. Después, silencia la sala: cierra la ventana, apaga el frigorífico y elige un espacio con cortinas. La ayuda de Pixel dice que el teléfono silencia las notificaciones mientras graba, y Apple avisa de que no se puede grabar vídeo durante una llamada, así que activa el modo avión y escucha con auriculares diez segundos de prueba.

Un encuadre estable y la elección entre horizontal y vertical

Un trípode con pinza para el móvil es la forma más simple de que un vídeo parezca intencionado. En los modelos compatibles, la «Estabilización mejorada» de Apple acerca ligeramente la imagen para estabilizarla, y el modo Acción tiene una resolución máxima de captura de 2,8K. La ayuda de Pixel enumera tres modos: Standard para movimientos suaves, Locked para planos fijos y Active para movimientos intensos. Para componer, el manual de Apple indica dónde activar la cuadrícula y el nivel.

Decide la orientación antes de la primera toma: depende de dónde se verá el vídeo. La Ayuda de YouTube dice que la relación de aspecto estándar en ordenador es 16:9 y que el reproductor se adapta a los vídeos verticales; también desaconseja añadir barras negras al archivo. Sobre Shorts, el mismo centro de ayuda habla de vídeos verticales de hasta tres minutos. Si necesitas los dos, graba cada plano dos veces en vez de recortar.

Música, caras y logotipos ajenos: derechos antes de publicar

Una canción de tu lista tiene dueño, y un anuncio es un uso comercial. La Ayuda de YouTube describe su Biblioteca de audio como efectos de sonido y música de producción sin regalías a los que no se aplican reclamaciones de derechos de autor; algunas pistas exigen mencionar al artista. La misma página dice que YouTube no puede dar asesoramiento legal sobre problemas con la música fuera de la plataforma. Lee la licencia para cada lugar de difusión.

Después vienen las personas. Wikipedia, en su artículo en inglés sobre los derechos de la personalidad, los define como el derecho de una persona a controlar el uso comercial de su identidad, y señala que la mayoría de los países de derecho civil protegen la imagen en sus códigos civiles. El Código Civil de Rusia es un ejemplo: su artículo 152.1 solo permite publicar y seguir usando la imagen de un ciudadano con su consentimiento. La excepción para lugares abiertos al público no se aplica cuando la imagen es el objeto principal del uso, como suele ocurrir con una persona en un anuncio. Pide el consentimiento por escrito y consulta las normas de tu país con un abogado.

Lo tercero son los logotipos. La Ayuda de YouTube define una marca como una palabra, un símbolo o una combinación que identifica el origen de un producto, y la infracción como un uso no autorizado que puede causar confusión sobre ese origen. Su política prohíbe los vídeos que infringen marcas y avisa de que pueden bloquearse. Retira del encuadre lo que no es tuyo, desde una botella de refresco hasta el rótulo del vecino. Esto no es asesoramiento legal; un caso dudoso es para un especialista.

El montaje en breve y cuándo dejar el rodaje a un equipo

Si grabaste con la lista, el montaje es corto. Elige la mejor toma de cada línea, ordénalas según el guion, corta las pausas iniciales y finales y añade subtítulos para quien mira sin sonido. El manual de Apple remite a la app Fotos para acortar un vídeo y editar su audio. Exporta a los mismos fotogramas por segundo del rodaje y míralo dos veces: una sin sonido y otra con auriculares.

Deja el rodaje a un equipo cuando la lista ya no cabe en una sala ni en una persona: varias localizaciones, actores, luz controlada o una difusión de pago donde cada segundo flojo cuesta dinero. Un estudio como VITON13 Studio se ocupa del guion, el rodaje y el montaje, pero no puede inventar tu oferta. Lleva la frase con el mensaje, la lista de planos, los formatos que necesitas y el vídeo que grabaste tú. Entonces la pregunta deja de ser cómo grabarlo tú mismo y pasa a ser qué tiene que conseguir este vídeo en concreto.