Короткий ответ
Начинайте с оборотной стороны. По правилам ЕС ингредиенты перечислены по убыванию массы до отметки 1 %, а ниже неё порядок ничего не значит. У слова «гипоаллергенно» нет федерального определения в США, и в ЕС оно ничего не гарантирует; «дерматологически протестировано» сообщает, кто наблюдал за испытанием, а не то, что средство вам подойдёт. Песочные часы обозначают срок годности, открытая баночка — срок после вскрытия. Новое средство сначала попробуйте на небольшом участке кожи.
Оборотная сторона упаковки написана по правилам
Лицевая сторона косметической упаковки существует, чтобы продавать. Оборотная существует, потому что этого требует закон. В Европейском союзе статья 19 Регламента (ЕС) № 1223/2009 о косметической продукции (Regulation (EC) No 1223/2009) перечисляет, что должно быть указано нестираемым, легко читаемым и заметным шрифтом: название и адрес ответственного лица, количество, дата или срок использования, меры предосторожности, номер партии, назначение средства, если оно не очевидно, и ингредиенты.
Незнакомое средство читайте в этом порядке. Кто за него отвечает и по какому адресу. Сколько его в упаковке. Как долго оно хранится. Чего избегать при использовании. Что в составе. Номер партии выглядит как шум, но он указывает на конкретную производственную серию, и именно по нему можно проследить жалобу.
Лицевая сторона тоже не свободна от правил. Статья 20 того же регламента говорит, что тексты, названия, товарные знаки, изображения и другие обозначения не должны приписывать средству свойства или функции, которых у него нет. И всё же заявление — это то, как бренд сам кратко описывает свой продукт. Относитесь к нему как к утверждению, которое нужно сверить с оборотной стороной.
Порядок ингредиентов действует до отметки в один процент
На упаковке в ЕС ингредиенты указаны под общими названиями из официального глоссария, который опирается на международную номенклатуру INCI, поэтому список выглядит одинаково во всех странах союза. Регламент требует перечислять ингредиенты по убыванию массы на момент их добавления. Затем он делает исключение, которое меняет то, как читать список: ингредиенты с концентрацией менее 1 % могут идти следом в любом порядке.
Начало списка, таким образом, показывает, из чего средство состоит в основном. Дальше место в списке перестаёт нести информацию, а где проходит отметка в 1 %, на этикетке не сказано. Экстракт, изображённый на лицевой стороне, может оказаться в этой последней группе, где девятое место вместо девятнадцатого ничего не говорит о количестве.
Остальное объясняют несколько условностей. Парфюмерные композиции обозначаются словами parfum или aroma, а отдельные душистые вещества называют особо там, где этого требует регламент. После названия наноматериала в скобках стоит слово nano. Красители могут идти в конце в любом порядке под номерами CI, а у декоративной косметики, которая продаётся в нескольких оттенках, допускается перечислить красители всей линейки после слов may contain («может содержать») или знака «+/-». Список разрешено печатать только на внешней упаковке, поэтому сфотографируйте коробку, прежде чем её выбросить.
В США у слова «гипоаллергенно» нет юридического определения
Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA) высказывается об этом слове прямо. На его странице для потребителей сказано, что федеральных стандартов или определений, регулирующих употребление слова «гипоаллергенно», нет, что оно означает то, что захочет вложить в него конкретная компания, и что производители не обязаны представлять ведомству доказательства.
Не то чтобы ведомство не пыталось. На той же странице воспроизведена статья FDA 1978 года о том, как в 1975 году оно приняло правило, требовавшее сравнительных испытаний на людях, прежде чем средство можно было назвать гипоаллергенным. Два производителя оспорили правило, и Апелляционный суд США по округу Колумбия признал его недействительным.
В этой статье сказано, что неаллергенной косметики, то есть такой, которая гарантированно никогда не вызовет реакцию, не существует, а тем, кто знает о своей аллергии на определённые ингредиенты, она советует обращаться к списку ингредиентов. В американском магазине слово на лицевой стороне говорит о намерениях бренда. Список на обороте говорит о том, что во флаконе.
В ЕС у этого слова есть условия, но гарантии нет
Европейское право тоже не определяет слово «гипоаллергенно». В нём есть общие критерии, которым должно отвечать любое заявление, они закреплены в Регламенте Комиссии (ЕС) № 655/2013, и есть технический документ о заявлениях в отношении косметики (Technical document on cosmetic claims), одобренный в 2017 году рабочей группой под председательством Европейской комиссии. В документе указано, что он не имеет обязательной юридической силы и что заявления оценивают национальные органы и суды в каждом случае отдельно. Его рекомендации об этом слове применяются с 1 июля 2019 года.
Согласно этим рекомендациям, заявление допустимо, только если средство разработано так, чтобы свести к минимуму его аллергенный потенциал. Ответственное лицо должно располагать научно обоснованными и статистически надёжными данными, подтверждающими очень низкий аллергенный потенциал, и поддерживать эту оценку в актуальном состоянии. Известных аллергенов и их предшественников в составе следует избегать полностью.
Дальше идёт ограничение. В документе сказано, что заявление не гарантирует полного отсутствия риска аллергической реакции и что средство не должно создавать такого впечатления. По той же причине исключена формулировка «не содержит аллергенов». Для человека с диагностированной аллергией это слово сужает круг поиска, а решение принимается по списку ингредиентов.
«Дерматологически протестировано» называет наблюдателя, а не результат
Тот же документ объясняет, что читатель вправе понять из этой фразы. «Дерматологически протестировано» подразумевает, что средство испытывали на людях под наблюдением дерматолога. В зависимости от того, как подано заявление, испытание могло касаться переносимости кожей или конкретного эффекта. Исследования, в которых потребители просто сообщают о собственных впечатлениях, достаточным обоснованием не считаются.
В документе добавлено, что потребители ожидают таких заявлений только тогда, когда результаты испытаний благоприятны. Он ссылается на решение Суда Европейского союза по делу C-99/01, вынесенное именно об этой фразе: средний потребитель ожидает, что средство прошло испытания, изучавшие его действие на кожу, и что результаты были положительными и показали хорошую переносимость.
За рамками этих слов остаётся всё, что позволило бы оценить само испытание: сколько человек в нём участвовало, какая у них была кожа, сколько оно длилось. «Клинически протестировано» означает испытание на людях под наблюдением специалиста с медицинской или научной квалификацией, по клиническому протоколу или в клинических условиях. «Проверено на переносимость» означает, что в исследовании под наблюдением специалиста целевая группа хорошо переносила средство. Ни одно из этих заявлений не описывает вашу кожу.
Шесть проверок, которые должно выдержать каждое заявление
Шесть общих критериев таковы: соответствие законодательству, правдивость, доказательная база, честность, справедливость и возможность осознанного выбора. Технический документ поясняет их примерами. Заявление «увлажнение на 48 часов» недопустимо, если доказательства подтверждают только более короткий срок. Средство, на котором написано, что оно содержит мёд, должно содержать мёд, а не только медовый ароматизатор.
Два примера исправляют распространённые представления. Средство не может заявлять, что оно разрешено или одобрено государственным органом, потому что косметика поступает на рынок ЕС без государственного одобрения. Не может оно и выдавать соблюдение закона за преимущество, ведь соблюдать его обязан каждый продукт. Очевидное преувеличение, которое никто не поймёт буквально, доказательств не требует.
Для заявлений «без…» есть отдельные рекомендации. Они не должны касаться ингредиента, который и так запрещён, а заявление «без парабенов» не следует допускать, поскольку оно дискредитирует целую группу, в которую входят ингредиенты, считающиеся безопасными при использовании в рамках регламента. Заявление уместно, когда помогает сделать выбор определённой группе: ополаскиватель для рта без спирта для всей семьи или средство без ингредиентов животного происхождения для веганов.
Песочные часы и открытая баночка измеряют разное
Дата минимального срока годности — это дата, до которой средство при надлежащих условиях хранения продолжает выполнять своё исходное назначение. Статья 19 требует, чтобы перед ней стоял символ песочных часов или слова best used before the end of («использовать до конца…»), а сама дата состояла из месяца и года либо из дня, месяца и года.
Для средств с минимальным сроком годности более 30 месяцев эта дата не обязательна. Вместо неё на них изображена открытая баночка, а рядом указан срок в месяцах или годах, например «12 M». Регламент определяет его как время после вскрытия, в течение которого средство безопасно и может использоваться без вреда для потребителя.
Отсчёт для баночки начинается, когда вы впервые открываете средство, и упаковка этот день за вас не запомнит, поэтому напишите месяц вскрытия на донышке. Третий символ, рука, указывающая на раскрытую книгу, означает, что меры предосторожности или список ингредиентов не поместились на флаконе и напечатаны на вкладыше, ярлыке или карточке.
Пробуйте на небольшом участке и знайте, когда остановиться
Никакая этикетка не скажет, как отреагирует именно ваша кожа. Американская академия дерматологии советует сначала испытать средство: наносите обычное количество на участок размером с монету там, где средство не сотрётся и не смоется, например на внутреннюю сторону руки или на сгиб локтя, дважды в день в течение семи — десяти дней. Смываемое средство оставляйте на пять минут или на то время, которое указано в инструкции.
Если за это время на участке не появилось покраснения, зуда или отёка, академия считает, что средством можно пользоваться. Она отмечает, что некоторые ингредиенты, в том числе ретинол и гликолевая кислота, могут раздражать кожу, особенно чувствительную, и что это нормально и временно. Если кожа всё же отреагировала, аккуратно смойте средство и больше им не пользуйтесь; облегчить состояние помогут прохладный компресс или вазелин.
Домашняя проба — мера предосторожности, а не диагноз, и ничто в этой статье не является медицинской рекомендацией. Академия советует обратиться к дерматологу, если реакция сильная и не проходит или если вы не можете определить, какой ингредиент её вызывает. Дерматолог может назначить аппликационные пробы (патч-тесты), медицинское исследование, которое устанавливает причину. Когда у вас есть название, список ингредиентов становится точным инструментом.
Практический чеклист
- Переверните упаковку и найдите ответственное лицо, номер партии, меры предосторожности и список ингредиентов, прежде чем читать заявления.
- Просмотрите весь список ингредиентов в поисках того, на что вы уже реагировали, а не только первые несколько названий.
- Считайте слова «гипоаллергенно» и «дерматологически протестировано» поводом присмотреться, а не доказательством того, что средство вам подойдёт.
- Найдите дату у песочных часов или срок у открытой баночки и напишите на флаконе месяц вскрытия.
- Пробуйте новое средство на участке размером с монету дважды в день семь — десять дней, прежде чем наносить его на лицо.
Вопросы и ответы
Перечислены ли ингредиенты косметики по убыванию концентрации?
По Регламенту ЕС о косметической продукции их перечисляют по убыванию массы на момент добавления в средство, но только до 1 %. Ингредиенты ниже этого уровня могут идти в любом порядке после остальных, а красители разрешено собрать в конце. Поэтому место в списке позволяет сравнивать между собой основные ингредиенты и мало что говорит о второстепенных.
Значит ли «гипоаллергенно», что средство не вызовет аллергию?
Нет. FDA сообщает, что федерального стандарта или определения для этого слова нет и что оно означает то, что захочет компания. Европейские рекомендации допускают такое заявление только для средств, разработанных так, чтобы свести аллергенный потенциал к минимуму, при наличии доказательств, и подчёркивают, что полного отсутствия риска оно не гарантирует. Людям с диагностированной аллергией всё равно нужно читать список ингредиентов.
Что означает значок открытой баночки с цифрой?
Это срок использования после вскрытия: время в месяцах или годах, в течение которого средством безопасно пользоваться после того, как его открыли. Правила ЕС требуют указывать его на средствах, которые в закрытом виде хранятся более 30 месяцев и потому не обязаны иметь дату срока годности. Отсчёт идёт со дня, когда вы впервые открыли упаковку, так что эту дату полезно на ней записать.
Что значит «дерматологически протестировано» на косметике?
Согласно техническому документу ЕС о заявлениях в отношении косметики, эта фраза подразумевает, что средство испытывали на людях под наблюдением дерматолога, на переносимость или на конкретный эффект. Потребитель вправе ожидать, что результаты были благоприятными. На этикетке не обязательно указаны число добровольцев, тип их кожи и длительность испытания, поэтому заявление не предсказывает вашу собственную реакцию.
Как проверить новое средство по уходу за кожей дома?
Американская академия дерматологии советует наносить обычное количество средства на участок размером с монету на внутренней стороне руки или на сгибе локтя дважды в день в течение семи — десяти дней. Если кожа остаётся спокойной, начинайте пользоваться средством. Если появились покраснение, зуд или отёк, смойте его и прекратите использование, а при сильной реакции или неясной причине обратитесь к дерматологу.