Ведение LinkedIn для основателя: как сохраняют голос, кто согласует и что разрешают правила

Что такое ведение LinkedIn для основателя и кто к нему прибегает

Ведение LinkedIn для основателя означает, что посты готовит другой человек, а выходят они под именем владельца бизнеса. Википедия определяет «автора-невидимку» (ghostwriter) как человека, которого нанимают писать тексты, публикуемые другим под своим именем, и добавляет, что такие авторы нередко воспроизводят стиль и голос подписанта. Там же сказано, что руководители и знаменитости пользуются такими авторами для блогов и аккаунтов в соцсетях, подстраиваясь под их тон. Идея старая, нова только площадка.

У честного варианта простая проверка: опыт и последнее слово принадлежат основателю, а автор даёт время, структуру и ремесло. Википедия отмечает, что критики называют такую работу обманом там, где подписавшийся почти ничего не вложил, например в части медицинских статей. Пост о настоящем решении, настоящей ошибке или настоящем разговоре с клиентом проверку проходит. Пост, придуманный из ничего, — нет, и речь здесь о первом.

Как сохраняют собственный голос основателя

Голос записывают, а не угадывают. Работа начинается с короткого интервью: основатель рассказывает о деле так, как рассказал бы коллеге. Автор слушает, как человек говорит: короткими фразами или длинными, какой жаргон принимает и какой отвергает, шутит ли, чего никогда не скажет. Итог — страница-памятка: слова «да», слова «нет», запретные темы. Один из авторов, которых цитирует Википедия, называет свою роль ролью переводчика и толмача, а не автора.

Материал важнее стиля. Каждый пост опирается на то, что мог сказать только этот человек: решение и его причину, вопрос клиента, ошибку и её цену, цифру, которую он может подтвердить. Полезная проверка: мог ли конкурент выпустить тот же текст под своим именем? Если да, черновик возвращается. После каждого круга правки основателя пополняют памятку, и следующий черновик требует меньше исправлений.

Согласование: кто видит пост до публикации

Безопасный порядок простой. Автор присылает черновик, основатель правит, утверждает или отклоняет, и публикуется только утверждённый текст. Ничто не выходит неувиденным, а каждую цифру, имя и упоминание клиента проверяет тот, кто знает факты. Заранее договоритесь, как быстро основатель отвечает: черновик, который ждёт неделю, теряет повод.

Важно и то, кто нажимает кнопку. Правила профессионального сообщества LinkedIn просят использовать настоящую личность, а в разделе о поддельных профилях среди недопустимого названа передача аккаунта другому. Практический вывод: основатель публикует со своей страницы, а любой общий доступ или сервис отложенной публикации стоит сверить с действующими правилами LinkedIn. Правила меняются, поэтому читайте актуальную страницу, а не эту.

Профиль, который нужен до первого поста

Посты ведут людей в профиль, и он должен отвечать, кто это и чем занимается. Справка LinkedIn «Создайте хороший профиль» пишет, что заголовок формируется из должностей, но его можно переписать, показав сферу компетенции или характер. Раздел «О себе» там советуют отвести под миссию, мотивацию и навыки в одном-двух абзацах, а опыт работы и образование поддерживать актуальными.

Та же страница говорит, что профессиональное фото повышает доверие, и утверждает, что у участников с фото до двух раз больше просмотров профиля, а заполненный профиль лучше находят в поиске. Ещё советуют добавить навыки, рекомендации от контактов и личный адрес страницы. Правка профиля — разовая работа, после которой каждый следующий пост работает сильнее, поэтому её лучше сделать до первого поста, а не после десятого.

Частота публикаций и план комментариев

Справка LinkedIn не называет числа постов, которое работает, так что любая цифра — чьё-то мнение. Держится правило регулярности, которую вы способны выдержать на настоящем материале: кто может дать истории на три поста в неделю, планирует три, кто на один — один. Чередуйте форматы: история из работы, вывод из опыта, аргументированное мнение, ответ на вопрос, который клиенты задают снова и снова.

Комментарии — половина присутствия. План комментариев называет короткий список людей, компаний и тем, где основатель несколько раз в неделю добавит что-то по существу. Это не норма лайков. Правила LinkedIn запрещают искусственно повышать активность и рассылать спам, а договорённость заранее лайкать и репостить друг друга называют нарушением. Комментарии должны быть живыми, уместными и написанными или утверждёнными основателем.

Что правила LinkedIn говорят об аутентичности и автоматизации

Правила профессионального сообщества стоит прочитать целиком. Они просят делиться настоящей, достоверной информацией, запрещают ложный или вводящий в заблуждение контент, включая изменённые медиа без ясной пометки, и запрещают спам — нецелевые, нерелевантные или повторяющиеся сообщения. Запрещены и поддельные профили, и ложные сведения о себе. Пост, написанный помощником, подделкой не считается, пока опыт в нём принадлежит основателю и он отвечает за текст.

Автоматизация — отдельный вопрос. В справке LinkedIn сказано, что сайт не допускает сторонние программы и расширения браузера, которые собирают данные, меняют вид сайта или автоматизируют действия, а раздел пользовательского соглашения, на который она ссылается, запрещает ботов для добавления контактов и искусственной активности. Страница предупреждает, что аккаунт могут ограничить или закрыть, а такие средства — перестать работать без предупреждения. Значит, никаких автокомментариев, групп взаимных реакций и массовых приглашений: автор пишет, публикует человек.

Как измерять, что дают посты

Страница справки LinkedIn об общей аналитике постов определяет цифры. Показы — сколько раз пост показывали на экране; охват — число разных участников и страниц, которые его видели, без повторных просмотров; реакции, комментарии и репосты считают действия людей. Справка называет показы оценочной цифрой, отмечает, что функция внедряется постепенно и доступна только на компьютере, и позволяет выбрать период от 7 до 365 дней.

Эти цифры показывают распространение и разговор, а не бизнес. Важное лежит за пределами панели: сообщение от будущего клиента, рекомендация, приглашение выступить, кандидат, который откликнулся, потому что знает основателя. Ведите простую запись, откуда о вас впервые узнал каждый новый контакт, и спрашивайте.

Смотрите раз в месяц, а не после каждого поста. Какие темы собрали комментарии, какие остались незамеченными — и по этому правьте план. Никто не может пообещать охват поста, а месяц данных — это направление, а не приговор, поэтому не пересматривайте всю стратегию из-за одного неудачного поста.

Что подготовить, прежде чем заказывать ведение LinkedIn

Прежде чем заказывать ведение LinkedIn для основателя, соберите сырьё: две-три темы, с которыми вы хотите быть связаны, несколько реальных историй с фактами, которыми можно делиться, список запретных тем и слов и имена людей, которым вы хотите быть интересны. Решите, кто утверждает и как быстро. Оставьте время на короткое интервью: голос берётся из этого разговора.

Писать самому — нормальный выбор, если вам это нравится и вы готовы публиковаться каждую неделю; обычно всё срывается после третьей недели, когда материал кончается. Заказ оправдан, когда не хватает времени и нужен человек, который превратит интервью в посты, а последнее слово останется за вами. Подготовка нужна в обоих случаях, поэтому с неё и стоит начать.

VITON13 Studio предлагает это как пакет «Ведение LinkedIn основателя». Каждый месяц в него входят двенадцать постов в голосе основателя, правка профиля и план комментариев, а каждый пост утверждает сам основатель. До оплаты студия пишет два пробных поста по короткому интервью, и вы оцениваете голос на своём материале. Подписка стоит $113 в месяц, отказаться можно с уведомлением за 30 дней.