Короткий ответ
Британский регулятор зафиксировал рост аудитории подкастов и интерес к видео. Но просмотр ролика и прослушивание звука нельзя считать одним и тем же действием.
Что именно опубликовано 30 сентября
К Международному дню подкастов британский регулятор Ofcom собрал в одной публикации результаты исследований, вышедших ранее в 2026 году. По его данным, месячный охват аудиоподкастов вырос с 18% в 2019 году до 39%; с учётом просмотра видеоподкастов показатель достигает 43%. Еженедельно подкасты слушают 27% взрослых. Это оценки по британской аудитории, а не подсчёт выпущенных передач и не прогноз дальнейшего роста. Новая публикация помогает увидеть цифры вместе, но не делает исходные опросы более свежими.
Видео не отменяет прослушивание
Ofcom сообщает, что 68% слушателей обращаются к передачам, у которых есть видео, а 44% считают такой вариант более увлекательным. Первое число не означает, что все они внимательно смотрят каждый выпуск. Полный отчёт различает предпочтение изображения, фоновое воспроизведение ролика и выбор только звука. Продюсеру поэтому важно проверить, понятен ли сюжет без экрана. Видео добавляет монтаж, субтитры и проверку прав на изображения; польза зависит от конкретной истории и привычек её аудитории.
Платная модель и усталость от рекламы
О готовности платить за любимые подкасты говорят 35% опрошенных, но намерение не равно оформленной подписке. Среди людей 16–34 лет таких почти половина, среди старше 55 лет — 16%. Одновременно 45% слушателей считают рекламы слишком много. Редакции стоит изучать не только возможную выручку с одного выпуска, но и частоту возвращения аудитории после рекламных пауз. Сама сводка не показывает, какой тариф или рекламный формат будет успешен у отдельного проекта.
Что обсуждают вещатели
Форум Европейского вещательного союза в Любляне проходит 29–30 сентября. Опубликованная программа включает работу с несколькими платформами, показатели для заказа новых проектов, организацию производства и применение ИИ в рассказе историй. Это закрытая встреча членов союза; программа не является отчётом о принятых решениях. На дату проверки 30 сентября данные Ofcom и повестка EBU объясняют, почему медиа экспериментируют с формами. Они не дают универсального рецепта для подкаста в другой стране или жанре.
Вопросы и ответы
Сколько британцев слушают подкасты каждую неделю?
В сводке Ofcom от 30 сентября 2026 года указаны 27% взрослых жителей Великобритании. Это не мировой показатель.
Обязательна ли видеоверсия каждому подкасту?
Нет. Данные показывают распространение видеоверсий, но предпочтения различаются; многие продолжают выбирать только звук.