Короткий ответ
Дайте каждому важному видео собственную страницу просмотра, где ролик — главное содержание, и опишите его разметкой VideoObject: Google требует название, адрес превью и дату загрузки. Держите превью и сам видеофайл по постоянным адресам и опубликуйте расшифровку под плеером. Разметьте ключевые моменты — для них Google просит ролик не короче 30 секунд, — а затем откройте в Search Console отчёт об индексировании страниц с видео: он покажет, проиндексировано ли видео и, если нет, почему.
Поисковик индексирует страницы, а видео едет на одной из них
В видеофайле нет слов, которые поисковая система могла бы прочитать сама. Индексируется страница, а видео идёт вместе с ней. В документации Google условия перечислены списком: страница просмотра должна быть проиндексирована, видео должно быть встроено в неё и не скрыто за другими элементами, а у ролика должно быть корректное превью с постоянным адресом.
Ещё две строки того же списка легко пропустить. Проиндексированная страница должна хорошо показывать себя в поиске, прежде чем её видео будет рассмотрено для индексирования, и проиндексированная страница ещё не означает проиндексированное видео. Иначе говоря, индексация видео в Google зависит от качества страницы, построенной вокруг файла.
Google называет четыре места, где видео может затем появиться: основная страница результатов, режим «Видео», Google Картинки и рекомендации Discover. Дальше статья идёт в порядке работы: страница, разметка, расшифровка, превью, главы и измерение. Всё это применимо и когда файл лежит на вашем сервере, и когда он размещён на видеоплатформе.
Страница просмотра — это страница, построенная вокруг одного ролика
Google определяет страницу просмотра как страницу, главное назначение которой — показать пользователю одно видео. Среди его примеров — посадочная страница видео, страница со спортивным обзором и страница новостного ролика. Не менее полезны контрпримеры: запись в блоге с обзором встроенного видео, карточка товара с видео на 360 градусов и страница рубрики, где несколько роликов одинаково заметны.
На практике каждому видео, которое должны находить, нужен свой адрес: ролику об услуге, фильму о проекте, обучающему уроку. Поставьте плеер наверху, в настоящем размере, и пусть он загружается без клика. Среди причин, по которым видео не индексируется, Search Console называет «Не удаётся определить расположение и размер видео» — обычно так бывает, когда плеер появляется только после нажатия на картинку. Google также просит не ставить загрузку видео в зависимость от действий пользователя: пролистывания, клика или ввода текста.
Дайте странице заголовок и описание, уникальные для этого видео, как просит Google. Тот же ролик можно по-прежнему встроить в статью или в карточку товара: по словам Google, это нормально, и такая страница может показываться как обычный текстовый результат. Помните об одном ограничении из справки Search Console: Google индексирует только одно видео на странице, так что галерея из десяти роликов выведет в поиск самое большее один.
Разметка VideoObject: три обязательных свойства и одно правило
Структурированные данные — это описание видео, написанное для машин. Google сообщает, что пытается понять видео автоматически, но разметка VideoObject позволяет влиять на описание, превью, дату загрузки и длительность, которые показываются в результатах, и помогает найти ролик. Обязательных свойств три: name, thumbnailUrl и uploadDate. Рекомендуются description, duration, contentUrl и embedUrl.
Два адресных свойства часто путают. Свойство contentUrl указывает на байты самого видеофайла, и Google называет его самым действенным способом получить файл. Свойство embedUrl указывает на плеер. Ни то ни другое не должно быть адресом страницы. Даты и длительность записываются в формате ISO 8601; пример самого Google, PT00H30M5S, означает тридцать минут и пять секунд.
Правило — согласованность. Google просит, чтобы разметка соответствовала реальному видео, а название, описание и адрес превью были уникальны для каждого ролика на сайте. Справка Search Console добавляет, что заголовок, адрес превью и адрес видео должны совпадать во всех источниках, которые описывают ролик: в файле Sitemap, HTML-тегах, метатегах и структурированных данных. Разметка делает видео пригодным для показа; Google прямо говорит, что никакой конкретной функции в результатах она не гарантирует.
Расшифровке место на странице, под плеером
Инициатива W3C по веб-доступности (WAI) определяет базовую расшифровку как текстовую версию речи и неречевой звуковой информации, необходимой для понимания содержания. Описательная расшифровка добавляет к этому зрительную информацию. По данным W3C, расшифровками пользуются глухие и слабослышащие люди, люди, которым трудно воспринимать информацию на слух, и другие; в быту это ещё и все, кто не может включить звук.
В том же руководстве сказано, куда её ставить: для материалов на собственном сайте — как правило, на ту же страницу, причём расшифровку или ссылку на неё стоит разместить прямо под видео. Там же объяснено, как сделать её полезной. Публикуйте обычным HTML, собирайте текст в логичные абзацы и разделы, называйте говорящих, добавляйте текст, который виден на экране, но не произносится, а временные метки ставьте только там, где они помогают. W3C отмечает, что заголовки и ссылки в расшифровке помогают и SEO.
Важно понимать, чего расшифровка не делает. В документации Google о видео её нет среди требований к индексированию, а на странице о структурированных данных — среди обязательных и рекомендуемых свойств. Своё место расшифровка заслуживает тем, что служит читателю и переносит слова ролика на страницу. Есть одно противоречие, за которым стоит следить: справка Search Console описывает страницу просмотра как страницу, содержание которой — в основном одно видео. Оставьте плеер первым, а после публикации посмотрите, как отчёт об индексировании страниц с видео классифицирует страницу. Если её перестали считать страницей просмотра, воспользуйтесь вторым вариантом W3C: ссылка на расшифровку прямо под видео, а полный текст — на отдельной странице.
Одно превью — один адрес: почему картинка должна оставаться на месте
Превью — это неподвижное изображение, которое видно до начала воспроизведения; в документации Google оно называется значком видео, и без корректного значка ролик в видеофункциях поиска не покажут. На той же странице есть предупреждение, которое объясняет многие тихие сбои: некоторые сети доставки контента используют адреса с коротким сроком действия, и если адрес превью меняется слишком часто, Google может не суметь проиндексировать видео. Указание такое: один уникальный и постоянный адрес превью для каждого ролика.
Технические требования коротки. Google принимает форматы BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG и AVIF, просит размер не меньше 60 на 30 пикселей и предпочитает крупнее. Файл должен быть доступен роботу Googlebot, то есть не закрыт авторизацией или правилом robots.txt, и не менее 80 % его пикселей должны иметь значение альфа-канала выше 250, что исключает прозрачные картинки. Превью можно передать через атрибут poster элемента video, файл Sitemap для видео, свойство thumbnailUrl или тег Open Graph, и Google просит указывать везде один и тот же адрес.
На практике храните каждое превью по постоянному пути и исключите его из шага сборки, который переименовывает файлы при каждом выпуске. Не используйте одно превью для нескольких роликов: справка Search Console предостерегает от одинаковых значков у разных видео, потому что Google может принять их за одно и смешать их данные. Если вам нужны предварительный просмотр и ключевые моменты, Google просит, чтобы и сам видеофайл был доступен по постоянному адресу.
Ключевые моменты — главы, которые можно разметить самостоятельно
Ключевые моменты позволяют ищущему перейти к нужной части видео — по словам Google, как по главам книги. Google пытается определять фрагменты автоматически, но сообщает, что отдаст приоритет тем, которые зададите вы. Для видео на собственной странице есть два способа. Разметка Clip указывает время начала и конца и подпись каждого фрагмента. Разметка SeekToAction сообщает Google, где в структуре ваших адресов стоят временные метки, чтобы он находил моменты сам.
У Google есть условия. Адрес видео должен уметь открываться не только с начала, например с параметром времени; общая длительность должна быть не меньше 30 секунд; у двух фрагментов одного видео не может быть одинакового времени начала. Для SeekToAction Google должен ещё иметь возможность получить видеофайл. Разметка Clip поддерживается на всех языках, на которых доступен Google Поиск, а SeekToAction ограничена опубликованным списком языков, поэтому перед выбором сверьтесь с ним.
Пишите подписи для зрителя. «Как складывается цена» или «Что нужно от вас» подсказывают, куда перейти; «Часть 2» не говорит ничего. Те же подписи годятся как подзаголовки внутри расшифровки, так что одна редакторская работа служит обеим целям. Если ролик размещён на YouTube, Google читает временные метки и подписи из описания видео.
Встраивание с платформы: как не отдать ей посетителя
Многие компании размещают ролики на YouTube или Vimeo и встраивают плеер на свой сайт. Google сообщает, что в этом случае может проиндексировать видео и на вашей странице, и на странице самой платформы, и в видеофункциях могут появиться обе версии. Значит, ваша страница соревнуется со страницей платформы за один и тот же ролик, а посетитель, попавший на платформу, оказывается среди чужих видео.
Google всё равно рекомендует добавлять структурированные данные на собственную страницу просмотра, когда плеер сторонний, и разрешает включать такие страницы в файл Sitemap для видео. Ради дополнительных функций он советует убедиться, что хостинг позволяет Google получать видеофайл. От этого доступа зависят предварительный просмотр и ключевые моменты.
Собственный хостинг даёт полный контроль над адресами файла и превью, но Google отмечает, что и сайту со страницей, и серверу, который отдаёт видео, нужно достаточно ресурсов для сканирования. Платформа снимает эту заботу и добавляет собственную аудиторию. Решайте по каждому ролику, где должен оказаться зритель. Когда следующий шаг — заявка, страницу просмотра на своём сайте стоит сделать как следует.
Три отчёта Search Console показывают, что произошло на самом деле
Google указывает на три отчёта. Отчёт об индексировании страниц с видео показывает, сколько проиндексированных страниц просмотра содержат проиндексированное видео и почему другие ролики не проиндексированы. Отчёт о расширенных результатах для видео перечисляет проблемы в разметке VideoObject. Отчёт об эффективности с фильтром вида в поиске «Видео» даёт показы и клики по результатам, которые выводятся как видео.
В отчёте об индексировании у каждой страницы один из двух статусов — «Видео проиндексировано» или «Видео не проиндексированы», — и в него попадают только проиндексированные страницы. Второй статус сопровождается причиной: «Видео находится не на странице просмотра», «Не указан URL значка видео», «Не удалось получить значок видео» и другие. Для отдельного адреса инструмент проверки URL добавляет раздел об индексировании видео, если на странице найден ролик. Здесь индексация видео в Google перестаёт быть гаданием.
Устраните причину и запросите проверку. В справке сказано, что проверка обычно занимает около двух недель, а иногда гораздо дольше, поэтому планируйте неделями. Оценивайте результат по переходам из поиска на страницу просмотра и по тому, что зрители делают дальше, а не по числу загруженных роликов. Видеорезультат ничто не гарантирует. Эта работа даёт другое: каждое важное видео пригодно для показа, а у каждого сбоя есть названная причина.
Практический чеклист
- Создайте отдельную страницу для каждого видео, которое должны находить: плеер наверху, в полном размере, загружается без клика.
- Добавьте разметку VideoObject с уникальными названием, описанием, адресом превью и датой загрузки и проверьте её до публикации.
- Опубликуйте расшифровку под плеером обычным текстом: короткие абзацы, имена говорящих и несколько подзаголовков.
- Перенесите каждое превью на постоянный адрес и используйте этот же адрес в разметке, в файле Sitemap и на странице.
- Через несколько недель после публикации откройте отчёт об индексировании страниц с видео и разберите все причины до последней.
Вопросы и ответы
Почему Google проиндексировал страницу, но не видео на ней?
Потому что они оцениваются отдельно. Google прямо пишет, что проиндексированная страница просмотра не означает, что будет проиндексировано и видео. Обычные причины: страница не построена вокруг одного ролика, превью отсутствует, недоступно или меняет адрес, плеера нет в момент загрузки страницы. Отчёт об индексировании страниц с видео в Search Console называет причину для каждого адреса.
Нужна ли расшифровка, если у видео уже есть субтитры?
У них разные задачи. Субтитры пишутся для чтения во время просмотра; по словам W3C, расшифровка должна передавать ещё и важную зрительную информацию тем, кто видео не видит. Как поясняет W3C, по стандарту WCAG субтитры для записанного видео со звуком относятся к уровню A, а расшифровки — к уровню AAA. Для индексирования Google расшифровки не требует, зато она даёт каждому посетителю читаемую версию ролика.
Что лучше: размещать видео у себя или встраивать с YouTube?
Проиндексировано может быть и то и другое. При встраивании Google может проиндексировать и вашу страницу, и страницу платформы, так что они способны конкурировать. Если файл лежит у вас, его адрес и адрес превью остаются под вашим контролем, но за это платят серверными ресурсами; платформа проще и приводит своих зрителей. Выбирайте по тому, куда должен попасть посетитель, и в обоих случаях делайте полноценную страницу просмотра с разметкой.
Могут ли несколько видео с одной страницы попасть в поиск?
Сама страница может ранжироваться, но проиндексирован будет только один из её роликов: в справке Search Console это сказано прямо. Галерея, где несколько роликов равноправны, страницей просмотра в понимании Google тоже не является. Используйте её для навигации и дайте каждому ролику собственный адрес, если хотите, чтобы его находили отдельно.
Как скоро видео появляется в результатах поиска?
Определённого срока никто не публикует. Сначала страница должна быть просканирована и проиндексирована, затем обрабатывается видео; в отчёте есть причина «Видео ещё не обработано» с советом вернуться через несколько дней. После исправления ошибки та же справка отводит на проверку обычно около двух недель, иногда намного больше. Ни один шаг не гарантирует показа видеофункции.